Πώς το Reddit νίκησε το Crypto Winter και δημιούργησε μια αγορά 10 εκατομμυρίων δολαρίων για προσαρμοσμένα avatars

Όταν το Reddit αποκάλυψε τη δεύτερη παρτίδα συλλεκτικών avatar του στις 2:59 μ.μ. ET στις 20 Οκτωβρίου, ο Ethan ήταν έτοιμος και κρατούσε το τηλέφωνό του.

Δεδομένου ότι το iOS App Store κατέχει μερίδιο 30%, αποφάσισε να προσπαθήσει να τα αγοράσει στον επιτραπέζιο υπολογιστή του. Ο Ίθαν, ένας 38χρονος γραφίστας από τη βόρεια Βιρτζίνια που ζήτησε την ανωνυμία του για να αποφύγει το doxxing, αντιτάχθηκε στην ιδέα ότι η Apple θα λάμβανε τα χρήματα αντί για ανεξάρτητους καλλιτέχνες. Ήταν έτοιμος να αγοράσει μερικά NFT της μοναδικής μασκότ Snoo του Reddit που δημιουργήθηκαν από σχεδιαστές Διαδικτύου όπως οι Rojom και Foustling, όταν συνειδητοποίησε ότι η ενσωμάτωση της κάρτας πληρωμής Stripe στον υπολογιστή δεν λειτουργούσε για αυτόν. Αντίθετα, ήταν εκεί με τον λογαριασμό του iPhone και PayPal.

Όταν η τράπεζά του επικοινώνησε για να ρωτήσει εάν οι αγορές ήταν ψεύτικες, ο Ίθαν έκανε κύλιση και έκανε κλικ στις αγαπημένες του συλλογές. Έκανε μια προσπάθεια να τους παρηγορήσει όσο πιο γρήγορα μπορούσε για να μπορέσει να επιστρέψει στην αγορά. Ένας 38χρονος άνδρας πληρώνει πραγματικά χρήματα για έργα τέχνης διαδικτυακών μασκότ; Τελικά αγόρασε περίπου $300, ένα ποσό που πίστευε ότι θα μπορούσε να αποπληρώσει μέσω δευτερευουσών πωλήσεων. Πραγματικά?

Η διαφημιστική εκστρατεία γύρω από την πτώση, την οποία το Reddit ονόμασε Spooky Season Collectible Avatars, κάνει τους ανθρώπους να σκεφτούν μια πιο ευημερούσα εποχή στα κρυπτονομίσματα, γύρω στον Ιανουάριο του 2022, όταν τα NFT ήταν σε μανία και οι άνθρωποι ξόδευαν εκατομμύρια δολάρια, υπερβάλλοντας συχνά ο ένας τον άλλον. για να αγοράσετε εικονοστοιχεία JPEG πρωτευόντων με γυαλιά.

Η πτώση του Reddit παραβιάζει τη λογική του Crypto Winter, κατά τον οποίο ο συνολικός όγκος συναλλαγών NFT έχει μειωθεί έως και 99%. Το Reddit πρόσθεσε εκατομμύρια νέα πορτοφόλια στο οικοσύστημα κρυπτογράφησης και πυροδότησε πωλήσεις εκατομμυρίων δολαρίων, επιτρέποντας στους καλλιτέχνες να δημιουργήσουν σχέδια του εμβληματικού του avatar, να τα κόψουν στο blockchain Polygon που συνδέεται με Ethereum και να τα πουλήσουν σε χρήστες που τα θέλουν ως φωτογραφίες προφίλ — όλα αυτά αποφεύγοντας την επίφοβη ετικέτα του μη ανταλλάξιμου διακριτικού.

Όχι τα μισητά NFT

Ο Ίθαν αποτυπώνει τέλεια το πώς το δίκτυο κοινωνικής δικτύωσης έβγαλε την απίθανη ιστορία επιτυχίας. Πριν από μερικούς μήνες, θα ήταν τόσο μπερδεμένος όσο και η σύζυγός του όταν έμαθε ότι τα ζωγραφισμένα είδωλα κοστίζουν εκατοντάδες δολάρια. Δεν είναι ζηλωτής του NFT. Ως καλλιτέχνης, παρασύρθηκε από τον πρώιμο ενθουσιασμό και άνοιξε έναν λογαριασμό στο OpenSea όταν τα NFT κέρδισαν για πρώτη φορά δημοτικότητα. Αλλά απέφυγε να εμπλακεί πολύ.

Νόμιζα ότι ήταν πολύ κακό γύρισμα και πίστευα ότι το φράγμα ήταν πολύ ψηλό», δήλωσε.

Προφανώς, το Reddit συμφώνησε. Ο συνιδρυτής του Reddit, Alexis Ohanian, είπε στο Fortune ότι αρχικά έστειλε ένα πρωτότυπο δημιουργό avatar πριν από δέκα χρόνια. Η πλατφόρμα παίζει με την ιδέα να επιτρέπει στους χρήστες να εξατομικεύουν τη χαρακτηριστική μασκότ εξωγήινων σε σχήμα ποδοσφαίρου, Snoo, ως avatar τους εδώ και χρόνια. Πριν από οκτώ χρόνια, το Reddit κυκλοφόρησε ένα απλό εργαλείο δόμησης και, στη συνέχεια, δύο χρόνια αργότερα, το βελτίωσε. Με εξαίρεση μια σύντομη δοκιμή τεσσάρων NFT τον Ιούνιο του 2021, δεν συνδέθηκε με τεχνολογία blockchain, η οποία θα επέτρεπε στους χρήστες να συναλλάσσονται και να τα πωλούν σε δευτερεύουσες αγορές. Το πιο πρόσφατο ενσωματώθηκε με τις προσφορές νομισμάτων και premium εντός πλατφόρμας του Reddit.

Αυτό άλλαξε τον Ιούλιο, όταν το Reddit παρουσίασε την εισαγωγή των «συλλεκτικών avatars που υποστηρίζονται από blockchain», τα οποία χαρακτήρισε ως περιορισμένης έκδοσης έργα τέχνης με θέμα τη μασκότ Snoo που δημιουργήθηκε από ανεξάρτητους καλλιτέχνες που οι χρήστες μπορούσαν να αγοράσουν και να συνδυάσουν με άλλα μέρη για να δημιουργήσουν εικόνες προφίλ.

Το Reddit δεν χρησιμοποίησε τη λέξη "NFT" μία φορά στο μήκος περίπου 800 λέξεων του άρθρου.

Τα NFT απεχθάνονται από πολλούς ανθρώπους, είπε στο Fortune ένας χρήστης του Reddit. «Το όνομα έχει κακή φήμη μόνο από μόνο του».

Το να κάνει την τεχνολογία να φαίνεται πιο προσιτή ήταν μια έξυπνη κίνηση. Μια εκπρόσωπος είπε: «Οραματιζόμαστε το blockchain ως μια προσέγγιση, στο μέλλον, για να προσφέρουμε περισσότερη ενδυνάμωση και ανεξαρτησία στις κοινότητες στο Reddit». Ψάχνουμε εργαλεία για να τα κάνουμε ακόμα πιο αυτάρκη και αυτοδύναμα.

Απλές εξηγήσεις για τα πλεονεκτήματα του blockchain δόθηκαν στην ανάρτηση της ανακοίνωσης. Τα avatars θα αποθηκευτούν στο συμβατό με Ethereum Polygon, δίνοντας στους αγοραστές «ιδιοκτησία και φορητότητα», καθώς και το δικαίωμα να χρησιμοποιούν το έργο τέχνης τόσο εντός όσο και εκτός Reddit. Μπορούν, με άλλα λόγια, να τα πουλήσουν σε δευτερεύουσες αγορές όπως η OpenSea.

Το Reddit έκανε επίσης προσπάθειες να μείνει μακριά από ορισμένους από τους τεχνικούς όρους και τις προκλήσεις των NFT. Οι χρήστες δεν θα χρειαστεί να δημιουργήσουν πορτοφόλια κρυπτονομισμάτων, επειδή όλες οι συναλλαγές θα μπορούσαν να πραγματοποιηθούν με χρήματα fiat. Αντίθετα, θα χρησιμοποιούσαν «θησαυροφυλάκια» ή πορτοφόλια που λειτουργούν με blockchain, τα οποία είναι ήδη ενσωματωμένα σε άλλα χαρακτηριστικά του ιστότοπου Reddit, όπως σημεία κοινότητας.

Ο Ethan χρησιμοποιεί το Reddit για σχεδόν 11 χρόνια, αλλά όπως οι περισσότεροι χρήστες, έχασε τα νέα τον Ιούλιο. Ο Ίθαν παρακολούθησε το Reddit να ξεκινά να ρίχνει τα avatar στους χρήστες δωρεάν τον Αύγουστο για να κερδίσει περισσότερη έλξη, αλλά συνέχισε να διατηρεί την απόσταση του. Την προσοχή του τράβηξε το ανεπίσημο δίκτυο χρηστών που συγκεντρώθηκαν για να δώσουν συμβουλές και να κάνουν συμφωνίες για τα αγαπημένα τους έργα τέχνης, το ταχέως επεκτεινόμενο avatartrading subreddit.

Άρχισε να ερευνά τους διάφορους ζωγράφους, ακόμη και να εγγραφεί στον διακομιστή Discord r/avatartrading για να μιλήσει μαζί τους. Ο Rojom, ένα best-seller στο Reddit που δημιουργεί παράξενες ασπρόμαυρες εκδοχές του Snoo με ένα μείγμα από μοτίβα τρόμου σώματος και θρησκευτικούς συμβολισμούς, ήταν το αγαπημένο του. Αν και τα avatar του Rojom πωλούνται επί του παρόντος για χιλιάδες δολάρια στο OpenSea, αρχικά κόστιζαν λιγότερο από 100 δολάρια όταν προσφέρθηκαν στο κατάστημα του Reddit.

«Πραγματικά δεν χρειαζόταν να ξέρεις τίποτα»

Ο Ίθαν απολάμβανε ότι μπορούσε να δημιουργήσει το δικό του avatar συνδυάζοντας στοιχεία από άλλα. Σκέφτηκε να χρησιμοποιήσει ένα από έναν μουσικό ονόματι Le Rock με κιθάρα στη φωτογραφία του προφίλ του επειδή παίζει ο ίδιος το όργανο. Το καλύτερο από όλα, τα τέλη φυσικού αερίου - το εμπόδιο που αρχικά απενεργοποίησε τον Ethan από τα NFTs - δεν ήταν απαγορευτικά ακριβά. Ανακάλυψε πώς να συγκεντρώσει τα δωρεάν avatar του και μάλιστα αγόρασε μερικά από την πρώτη γενιά, τα οποία έκαναν το ντεμπούτο τους τον Ιούλιο και ήταν ακόμα προς πώληση.

Το χαμηλό φράγμα εισόδου ήταν κάτι που ο Ίθαν δήλωσε ότι του άρεσε πολύ σε αυτό που κάνει το Reddit. Δεν χρειαζόταν να έχετε προηγούμενες γνώσεις για το blockchain, τις αρχικές λέξεις ή τα πορτοφόλια.

Αυτό τα έκανε τόσο δημοφιλή που η αρχική παρτίδα των avatar εξαντλήθηκε στις 3 Οκτωβρίου. Επιπλέον, ο όγκος των πωλήσεων αυξανόταν: Τα δεδομένα από το Polygon Analytics δείχνουν ότι οι συνολικές πωλήσεις έφτασαν το 1 εκατομμύριο $ στις 3 Οκτωβρίου μετά από έναν μήνα διακυμάνσεων περίπου μόλις $40,000.

Αρχικά υποτονική για να κερδίσει έλξη, η συλλεκτική πρωτοβουλία avatar έδειχνε τώρα υποσχόμενη. "Θυμάστε όταν τα Avatar του Reddit γελοιοποιήθηκαν και θεωρούνταν μεγάλη αποτυχία;" στο r/cryptocurrency, ένα διαφορετικό subreddit, έγραψε ένας χρήστης. Αυτό αντιστράφηκε 180 μοίρες.

Το r/avatartrading subreddit ευδοκιμούσε εν τω μεταξύ. Ένας από τους συντονιστές, ο οποίος προτιμούσε να είναι γνωστός μόνο ως «Ματ», έγινε μέλος τον Αύγουστο για να καταλάβει πώς θα λάβει το δωρεάν airdrop του. Δεν υπήρχαν καθόλου πολλά μέλη. Υπήρχαν πάνω από 3,500 στις αρχές Οκτωβρίου.

Ο Matt ισχυρίζεται ότι η κοινότητα γεννήθηκε ως αποτέλεσμα της διαφημιστικής εκστρατείας γύρω από μερικές από τις πρώτες συλλογές avatar, όπως το Drip Squad. Οι χρήστες ήταν ακόμα αρκετά λίγοι ώστε τα μέλη του r/avatartrading να μπορούσαν να αγοράσουν άλλες συλλογές προσδοκώντας ότι θα γίνουν πολύ δημοφιλείς. Το στοίχημα ήταν επιτυχές επειδή η αγορά απογειώθηκε και ορισμένοι πελάτες αγόρασαν avatar μόνο για να τα πουλήσουν αμέσως.

Συνολικός όγκος πωλήσεων συλλεκτικών Avatar από τις 2 Νοεμβρίου: 10.36 εκατομμύρια $

Με την κυκλοφορία των avatar δεύτερης γενιάς στις 20 Οκτωβρίου, τα πάντα ξέσπασαν, με αρκετές από τις πιο δημοφιλείς συλλογές να εξαντλούνται μέσα σε λίγα λεπτά. Ο όγκος των πωλήσεων εκτινάχθηκε στα ύψη και το Halloween, το σύνολο ξεπέρασε γρήγορα τα 10 εκατομμύρια δολάρια.

Είναι παρόμοιο με τις ημερήσιες συναλλαγές, είπε ο Ματ. Αφού επένδυσε πάνω από 900 $ στην εταιρεία, ισχυρίστηκε ότι είχε 60 avatars συνολικού ύψους 15 αιθέρα, ή περίπου 23,000 $.

Είναι όμως αυτή η διαφημιστική εκστρατεία μόνο προσωρινή ή θα διαρκέσει;

Τα NFT, σύμφωνα με τον Michael Anderson, συνιδρυτή της εταιρείας επιχειρηματικών συμμετοχών Framework που εστιάζει στα κρυπτονομίσματα, πρέπει να παρέχουν αξία που υπερβαίνει την κερδοσκοπική αξία. Για να έχουν μακροπρόθεσμη αξία αυτά τα NFT, είπε, «πρέπει να έχετε ενσωματωμένη βασική χρησιμότητα».

Ένα παράδειγμα αυτού είναι η σπανιότητα, η οποία μπορεί να λειτουργήσει ως σύμβολο κατάστασης, όπως τα avatars Bored Ape που κατέχουν διάσημοι άνθρωποι όπως ο Mark Cuban και η Paris Hilton. Παρόλο που ορισμένες συλλογές avatar του Reddit έχουν λιγότερες περικοπές, αυτό δεν είναι μια βασική πτυχή του έργου, το οποίο έχει σχεδόν 3 εκατομμύρια ενεργά avatar.

Μια άλλη περίπτωση χρήσης θα ήταν το token-gating, το οποίο ο Anderson όρισε ότι παρέχει κάτι πολύτιμο στην κοινότητα, όπως πρόσβαση σε διάφορα μέρη του Reddit. Είναι επίσης εφικτό οι νέοι χρήστες να ενθαρρύνονται από τα avatars του Reddit να ασχοληθούν με άλλα μέρη του οικοσυστήματος κρυπτονομισμάτων όπου τα NFT εξακολουθούν να είναι αστεία.

Η διευθύντρια προϊόντων του Reddit, Pali Bhat, έκανε την ανακοίνωση κατά τη διάρκεια μιας συζήτησης στο TechCrunch Disrupt στις 18 Οκτωβρίου. σύμφωνα με στοιχεία από το Polygon, έχει πλέον αυξηθεί σχεδόν στα 3 εκατομμύρια.

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία που το OpenSea παρείχε αποκλειστικά στο Fortune, ο αριθμός των νέων μελών στο Polygon έχει αυξηθεί κατά 75% από την πτώση του Reddit στις 20 Οκτωβρίου, με το Reddit να έφερε περίπου τρεις φορές περισσότερους νέους χρήστες από οποιοδήποτε άλλο έργο τους προηγούμενους έξι μήνες. Επιπλέον, το 20% των ιδιοκτητών NFT του Reddit που πραγματοποίησαν μια συναλλαγή στο OpenSea συνέχισαν να αγοράζουν ένα άλλο NFT μέσω της υπηρεσίας.

Ο Βανς Σπένσερ, συνιδρυτής της Framework, δήλωσε: «Είναι σίγουρα καλό να προσελκύουμε νέους ανθρώπους στον τομέα με οποιοδήποτε μέσο χρειάζεται». Πώς όμως μπορείτε να πείσετε όσους έρχονται αναζητώντας μια δωροκάρτα Reddit NFT ή Starbucks να φύγουν και να χρησιμοποιήσουν το DeFi;

Οι χρήστες του Reddit NFT είναι απίθανο να εξαπλωθούν πέρα ​​από τον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης, σύμφωνα με τον Matt, τον συντονιστή του r/avatartrading, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη τη δεινή κατάσταση της αγοράς κρυπτονομισμάτων εκτός αυτής.
Στη συνέντευξή μας, παρατήρησε, «Δεν βλέπω πολλές κουβέντες και τα πάντα για τους ανθρώπους που θέλουν να βγουν έξω». Πώς θα μπορούσαν;

Το κύριο ζήτημα αυτή τη στιγμή είναι ότι το Reddit δελεάζει εκατομμύρια άτομα που δεν θα αλληλεπιδρούσαν ποτέ με κρυπτονομίσματα διαφορετικά. Αυτή η δυναμική ενισχύεται από το γεγονός ότι το Reddit αποφεύγει όλες τις επωνυμίες κρυπτονομισμάτων, συμπεριλαμβανομένων των ειδοποιήσεων σχετικά με τις απάτες και τις εισβολές που είναι συνηθισμένες στον τομέα.

Σύμφωνα με τον Matt, ένας απατεώνας στόχευσε τους χρήστες του r/avatartrading και τους εξαπάτησε να μοιράζουν τις φράσεις ανάκτησης, επιτρέποντας στον απατεώνα να κλέψει τα NFT τους. Είπε ότι ένας χρήστης έχασε avatars αξίας χιλιάδων δολαρίων.

Οι συντονιστές έχουν κάνει προσπάθειες να ενημερώσουν τους χρήστες και να προσκαλέσουν επισκέπτες που μπορούν να παρέχουν σεμινάρια για την ασφάλεια και την ασφάλεια, μένοντας συχνά ξύπνιοι όλη τη νύχτα για να παρέχουν βοήθεια. Αφού «απλώς ενσωμάτωσαν τόσους πολλούς νέους χρήστες Web3 και τόσους πολλούς χρήστες NFT, και βασικά τους κρέμασαν για να στεγνώσουν», σύμφωνα με τον Matt, το Reddit ήταν εντελώς αθόρυβο.

Ένας εκπρόσωπος του Reddit ισχυρίστηκε ότι το r/avatartrading είναι μια ανεπίσημη ομάδα και ότι το επίσημο φόρουμ που διευθύνεται από το Reddit, όπου η πλατφόρμα παρέχει νέα και ενημερώσεις, είναι το r/collectibleavatars.
Παρά το γεγονός ότι ήταν παράνομο, το r/avatartrading έφτασε τα 10,000 μέλη στις 25 Οκτωβρίου. Ο γραφίστας Ethan με έδρα τη Βιρτζίνια μπορούσε μόνο να σταθεί και να κοιτάζει με δέος.

Ισχυρίστηκε ότι η τελευταία περίπτωση μιας τέτοιας ολονύκτιας ανάπτυξης που είχε δει προσωπικά ήταν στο r/WallStreetBets όταν εμπλεκόταν το GameStop.

Σχετικά:

Dash 2 Trade – Προπώληση υψηλών δυνατοτήτων

• Active Presale Live Now – dash2trade.com
• Native Token of Crypto Signals Ecosystem
• Επαληθεύτηκε και ελεγμένο KYC