Η επιχείρηση παραποίησης/απομίμησης ευδοκιμεί, ενώ οι γνήσιες επιχειρήσεις υποφέρουν πολύ. Σύμφωνα με μια έκθεση, τα προϊόντα απομίμησης κοστίζουν στην παγκόσμια οικονομία περίπου 323 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018. Όπως αναφέρει το Forbes, η παραποίηση είναι η μεγαλύτερη παράνομη βιομηχανία στον κόσμο. Μέχρι το 2022, η επιχείρηση παραποίησης/απομίμησης θα έχει αξία 2.8 τρισεκατομμυρίων δολαρίων και θα κοστίζει 5.4 εκατομμύρια θέσεις εργασίας. Ο κόσμος αντιμετωπίζει μια τεράστια κρίση εφοδιασμού, προκαλώντας καθυστερήσεις στην αποστολή και οι παραχαράκτες μπορεί να αδράξουν αυτή την ευκαιρία για να αποκτήσουν μια μεγαλύτερη αγορά.
Είναι ο Πρωταρχικός Στόχος Ουσιαστικός Επιχειρήσεις;
Κάθε μεγάλη επιχείρηση υποφέρει σε μεγάλο βαθμό από πλαστά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των καλλυντικών, των φαρμακευτικών προϊόντων, του μαγειρικού λαδιού και των ειδών ένδυσης. Η Gartner εκτιμά ότι πάνω από το 60% του «εξαιρετικού παρθένου» ελαιολάδου είναι ψεύτικο. Τα πλαστά προϊόντα έχουν τεράστιο αντίκτυπο στην εικόνα της επωνυμίας μιας εταιρείας.
Η απομίμηση κοστίζει στον κόσμο περίπου 90 δισεκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο. Οι παραχαράκτες κερδίζουν εκατομμύρια πουλώντας αντίγραφα χαμηλής ποιότητας και οι εταιρείες πρέπει να προχωρήσουν πέρα από τις καθιερωμένες τεχνικές για να βρουν μια βιώσιμη λύση. Οι παραχαράκτες αποκτούν δύναμη ως αποτέλεσμα των διακοπών της αλυσίδας εφοδιασμού και των ελλείψεων στην κατασκευή.
Η πανδημία διέκοψε επίσης την παγκόσμια αλυσίδα εφοδιασμού, επιτρέποντας στα καρτέλ να πλημμυρίσουν την αγορά με προϊόντα απομίμησης για να καλύψουν τη ζήτηση. Το μέγεθος της βιομηχανίας παραποιημένων προϊόντων καταδεικνύει την αποτυχία αυθεντικών αντιμέτρων και οι εταιρείες το έχουν επίσης αναγνωρίσει.
Για την καταπολέμηση της παραχάραξης, πρέπει να αναπτυχθεί νέα τεχνολογία όπως το blockchain. Αρκετές εταιρείες πολυτελείας, ιδίως η LVMH, έχουν εφαρμόσει την τεχνολογία blockchain αφού την έχουν αναγνωρίσει ως αποτελεσματική τεχνική για την καταπολέμηση των παραποιημένων προϊόντων.
Οι Τομείς που επηρεάζονται περισσότερο
Παρέχοντας στους καταναλωτές πιο προσιτές επιλογές, τα πλαστά προϊόντα καταπνίγουν την καινοτομία σε όλους τους κλάδους. Αυτό έχει αρνητικό αντίκτυπο στην εικόνα της μάρκας και είναι αρκετά ακριβό για τις επιχειρήσεις. Η παρακάτω λίστα τομέων έχει επηρεαστεί περισσότερο αρνητικά:
- Υποδήματα: Από το 2016, το 22% της συνολικής αξίας των προϊόντων απομίμησης που κατασχέθηκαν από το τελωνείο ήταν παπούτσια. Εταιρείες μαζικής αγοράς όπως η Adidas, Nike, και η Reebok και επώνυμα ονόματα όπως οι Michael Kors, Gucci και Louis Vuitton, έγιναν στόχος πλαστών. Λόγω των πλαστών προϊόντων που διατίθενται στο εμπόριο με τα εμπορικά σήματα αυτών των εταιρειών έχουν υποστεί ζημίες δισεκατομμυρίων δολαρίων.
- Μόδα και ένδυση: Σύμφωνα με στοιχεία, η βιομηχανία ενδυμάτων είναι η δεύτερη πιο επηρεασμένη από τα προϊόντα απομίμησης. Σύμφωνα με Φάντασμα Δεδομένα, το 20% των ειδών μόδας που διατίθενται στην αγορά στα κανάλια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι πλαστά. Οι παραχαράκτες διαφημίζουν πλαστά προϊόντα με την προσποίηση επώνυμων προϊόντων στο Instagram και σε άλλες δημοφιλείς πλατφόρμες. Ο τομέας της μόδας έχασε περισσότερα από $ 50 δισ. το 2020 λόγω πώλησης παραποιημένων προϊόντων. Αυτός ο αριθμός περιλαμβάνει αντίγραφα ρούχων, ρολογιών, αρωμάτων και άλλων αντικειμένων.
- Φαρμακευτικά προϊόντα: Το λιγότερο, ο αντίκτυπος των παραποιημένων προϊόντων στις φαρμακευτικές επιχειρήσεις είναι τρομακτικός. Η φαρμακοβιομηχανία έχασε περισσότερα από 10.2 δισεκατομμύρια ευρώ το 2020 λόγω της πώλησης παραποιημένων φαρμακευτικών προϊόντων. Τα αντιβιοτικά, οι θεραπείες για τον τρόπο ζωής, τα αναλγητικά, τα φάρμακα κατά της ελονοσίας, οι διαβητικές θεραπείες και τα φάρμακα του κεντρικού νευρικού συστήματος είναι πλαστά φαρμακευτικά προϊόντα που συχνά παρασκευάζονται σωστά και αποτελούν σημαντικό κίνδυνο για τη δημόσια υγεία.
Άλλες βιομηχανίες που επηρεάζονται σημαντικά από τα πλαστά προϊόντα περιλαμβάνουν παιχνίδια, κοσμήματα, ηλεκτρονικά είδη και δερμάτινα είδη.
Ορισμένοι οργανισμοί αγνοούν την παραγωγή παραποιημένων προϊόντων που περιέχουν τα λογότυπά τους, ισχυριζόμενοι ότι το κόστος της καταδίωξης παραχαράκτη υπερτερεί των απωλειών. Επιπλέον, τα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης αγνοούν μηνύματα που προωθούν πλαστά προϊόντα, καθώς αυξάνουν την αλληλεπίδραση.
Τρόποι που οι επιχειρήσεις μπορούν να εντοπίσουν και να σταματήσουν τις απομιμήσεις
Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να επωμιστούν το βάρος της καταπολέμησης του πλαστά βιομηχανία. Οι παραδοσιακές τακτικές απέτυχαν να αποτρέψουν τους παραχαράκτες και είναι απαραίτητο να κοιτάξουμε πέρα από αυτούς για να αντιμετωπίσουμε το πρόβλημα. Ακολουθούν τέσσερα εργαλεία που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις για τον εντοπισμό και την πρόληψη των απομιμήσεων:
- Ανθρώπινος έλεγχος ταυτότητας: Οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιούν ρυθμιστικές αρχές για να πραγματοποιούν φυσικές επιθεωρήσεις, δειγματοληψίες και δοκιμές επιτόπου και να παρέχουν πιστοποιήσεις επαλήθευσης. Αυτές οι ρυθμιστικές αρχές μπορούν επίσης να ελέγχουν τις αξιολογήσεις αξιολόγησης των πωλητών στην περίπτωση ψηφιακών λειτουργιών για να αποτρέψουν παραποιημένες αξιολογήσεις.
- Επαλήθευση με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης: Τα προσαρμοσμένα συστήματα που τροφοδοτούνται από τεχνητή νοημοσύνη μπορούν να αξιολογούν και να αναγνωρίζουν τα χαρακτηριστικά, τα συστατικά και τα συστατικά του γνήσιου προϊόντος σύμφωνα με τη συμβατική προσέγγιση για τον προσδιορισμό της αυθεντικότητας.
- Ψηφιακός έλεγχος ταυτότητας: Αυτή είναι μια εξαιρετική μέθοδος ποιοτικού ελέγχου. Τεχνικές όπως η ανάλυση DNA και η φασματική φωτογραφία εφαρμόζονται για τη σύλληψη και την καταγραφή του προϊόντος ως ψηφιακού αντικειμένου. Αργότερα, η τεχνολογία blockchain χρησιμοποιείται για να επιβεβαιώσει τη νομιμότητα του αντικειμένου παρακολουθώντας το από την αρχή μέχρι το τέλος.
- Επικύρωση προκαθορισμένων: τα σημεία χειρισμού είναι ζωτικής σημασίας για τη διασφάλιση ότι τα αγαθά αποστέλλονται από το σωστό κέντρο διανομής και πωλούνται στη σωστή τοποθεσία λιανικής. Τα τσιπ QR, RFID ή NFC μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ολοκλήρωση σαρώσεων και την καταγραφή της γεωγραφικής θέσης του σαρωτή για επικύρωση στα σημεία χειρισμού. Τόσο το κατάστημα όσο και ο πελάτης μπορούν να σαρώσουν όλα τα μέρη της εφοδιαστικής αλυσίδας.
Ενώ αυτά τα ζητήματα μπορούν να βοηθήσουν στην αντιμετώπιση του προβλήματος, υπάρχουν ορισμένα ελαττώματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Η μέθοδος ανθρώπινης επαλήθευσης θα ήταν ανεπαρκής στην περίπτωση τεράστιων επιχειρήσεων που δημιουργούν χιλιάδες προϊόντα καθημερινά. Μια επιλογή είναι να συνδυάσετε και τις τρεις μεθόδους, αλλά το κόστος θα εκτοξευθεί στα ύψη. Υπάρχει ανάγκη για μια λύση χαμηλού κόστους για την εξάλειψη της παραχάραξης σε όλες τις βιομηχανίες.
Το Blockchain ως πιθανή λύση
Βελτιωμένη ιχνηλασιμότητα και από άκρο σε άκρο παρακολούθησης μπορεί να βοηθήσει σημαντικά τους οργανισμούς στην καταπολέμηση της παραχάραξης και το blockchain βοηθά τις επιχειρήσεις σε όλους τους κλάδους να παρακολουθούν τις αποστολές τους σε πραγματικό χρόνο.
Η Walmart χρησιμοποιεί blockchain για να αυξήσει το άνοιγμα στο δίκτυο προμήθειας τροφίμων. Η Ford το χρησιμοποιεί για να εντοπίσει προμηθευτές κοβαλτίου. Η FedEx χρησιμοποιεί blockchain για να προστατεύσει την αλυσίδα φύλαξης της. Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο blockchain.
Προσδιορίζοντας την απόδειξη προέλευσης ή προέλευσης ενός προϊόντος, το blockchain βοηθά στην καταπολέμηση της παραχάραξης. Με την ενσωμάτωση αυτού με το σύστημα παρακολούθησης από άκρο σε άκρο του blockchain, οι εταιρείες μπορούν να εξασφαλίσουν ποιοτικούς ελέγχους σε κάθε επίπεδο, από την κατασκευή έως την παράδοση.
Οι έξυπνες ετικέτες είναι το κλειδί για μια λύση που υποστηρίζεται από blockchain για την πρόληψη της παραχάραξης. Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν έξυπνες ετικέτες για την πραγματοποίηση αναγνώρισης προέλευσης blockchain. Προσαρτώνται σε αντικείμενα για τον προσδιορισμό της τοποθεσίας κατασκευής, την παρακολούθηση της παρούσας τοποθεσίας και την εκχώρηση συγκεκριμένων πληροφοριών σε διάφορα στάδια.
- Ετικέτες αναγνώρισης RFID: Οι ετικέτες αναγνώρισης ραδιοσυχνοτήτων επικοινωνούν χρησιμοποιώντας ραδιοκύματα. Για τη λήψη σημάτων από μια ετικέτα RFID, απαιτείται ένας αναγνώστης.
- Κωδικοί QR: Οι επιχειρήσεις τους χρησιμοποιούν συνήθως για την παρακολούθηση πληρωμών και αποστολής. Σε αντίθεση με τις ετικέτες RFID, οι κωδικοί QR μπορούν να διαβαστούν από οποιοδήποτε smartphone ή tablet, διευκολύνοντας τις επιχειρήσεις να ελέγχουν την κατάσταση των αποστολών τους.
- Τσιπ NFC: Το NFC είναι ένα ακρωνύμιο για το τσιπ επικοινωνίας κοντινού πεδίου, αυτό το στοιχείο είναι κατασκευασμένο από πυρίτιο και συνδέεται σε μια κεραία για να επιτρέπει την ασύρματη επικοινωνία μικρής εμβέλειας μεταξύ δύο συσκευών. Ένα τσιπ NFC σε συνδυασμό με blockchain έχει ως αποτέλεσμα ενισχυμένη εμπιστοσύνη και διαφάνεια στην εφοδιαστική αλυσίδα.
Όταν μια έξυπνη ετικέτα επικολλάται σε ένα προϊόν, τα δεδομένα από κάθε νέα συναλλαγή, μαζί με την αντίστοιχη χρονική σήμανση, μεταφέρονται στο blockchain, δημιουργώντας ένα επίπεδο εμπιστοσύνης για τα δεδομένα καθιστώντας τα αμετάβλητα. Αυτό επιτρέπει στα ενδιαφερόμενα μέρη να παρακολουθούν ένα φορτίο και να παρατηρούν το ιστορικό από την αρχή.
Βλέπουμε την έλευση λύσεων που υποστηρίζονται από blockchain που παρέχουν στις επιχειρήσεις εξειδικευμένα εργαλεία για την καταπολέμηση της παραχάραξης. Χρησιμοποιούν τεχνολογία κατανεμημένου καθολικού για να δημιουργήσουν ένα ψηφιακό μονοπάτι σε ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού.
Οι πλατφόρμες αυτοματοποιούν τη ροή χρημάτων και υπηρεσιών στην αλυσίδα εφοδιασμού, αφαιρώντας την πιθανότητα απάτης. Οι τεχνολογίες κατά της παραχάραξης που λειτουργούν με blockchain μπορούν απλά να ενσωματωθούν με παλαιού τύπου συστήματα. Ως αποτέλεσμα, ένα blockchain είναι μια επιλογή χαμηλού κόστους για την καταπολέμηση της παραχάραξης.
Οι παραχαράκτες θα προσπαθήσουν να κεφαλαιοποιήσουν και να επεκτείνουν το μερίδιο αγοράς τους καθώς αυξάνεται η ζήτηση των καταναλωτών. Ο κόσμος απαιτεί επειγόντως μια λύση χαμηλού κόστους για την καταπολέμηση της παραχάραξης. Επειδή το ποσοστό υιοθέτησης του blockchain φαίνεται να είναι πολλά υποσχόμενο, οι επιχειρηματίες έχουν την ευκαιρία να το χρησιμοποιήσουν για να βελτιώσουν την παγκόσμια οικονομία. Επιπλέον, το blockchain λύνει το πρόβλημα της παραχάραξης χωρίς να αντικαθιστά τα παλαιού τύπου συστήματα. Το εύρος της μόχλευσης του blockchain συνεχίζει να επεκτείνεται καθώς οι εταιρείες ψηφιοποιούν τις δραστηριότητές τους.
Πηγή: https://crypto.news/how-blockchain-can-help-in-tracking-fake-products/