Η κατάρα των δικαιωμάτων ονομασίας έχει επιτέλους χτυπήσει το crypto;

Αν και θα ήταν άδικο να πούμε ότι κάθε εταιρική συνεργασία για τα δικαιώματα ονοματοδοσίας σταδίων προηγείται ενός ατυχούς γεγονότος – σε τελική ανάλυση, υπάρχουν περισσότερα από 75 επαγγελματικά γήπεδα πρωταθλημάτων στην Αμερική – έχει δημιουργηθεί μια μυθολογία γύρω από τέτοιες συμφωνίες και την ύβρις που χρειάζεται για να τα αντιμετωπίσουμε .

Ακόμα κι αν η συζήτηση για κατάρα για τα δικαιώματα ονοματοδοσίας υπερεκτιμά λίγο τα πράγματα, πρέπει να ειπωθεί ότι ορισμένες από τις πιο δημοφιλείς συμφωνίες ονομασίας τα τελευταία χρόνια επικεντρώθηκαν σε ιδιαίτερα καταστροφικά επεισόδια. Σκεφτείτε το MCI Center στο DC, το Enron Field στο Χιούστον και το Wachovia Center στη Φιλαδέλφεια.

Αν μη τι άλλο, αυτές οι συμφωνίες μπορούν φαινομενικά να παρέχουν μια εύχρηστη λυδία λίθο πριν από μεγάλες πτώσεις της αγοράς.

Ιστορική ομοιοκαταληξία

Στις 7 Απριλίου 2000, μόλις ένας χρόνος πριν δημοσιογράφοι και επενδυτές άρχισαν να αμφισβητούν τις οικονομικές της καταστάσεις, η Enron αγόρασε δικαιώματα ονομασίας 30 ετών για το νεόκτιστο στάδιο Άστρος στο Χιούστον. Το τίμημα για τα δικαιώματα ήταν 100 εκατομμύρια δολάρια, που πληρώνονται με κάτι περισσότερο από 3 εκατομμύρια δολάρια το χρόνο.

Μέχρι το τέλος του 2002, η Enron αναγκάστηκε με δικαστική απόφαση να πωλούν εκείνοι που κατονομάζουν τα δικαιώματα πίσω στο Astros για 2.1 εκατομμύρια δολάρια. Οι Astros μπόρεσαν γρήγορα να βρουν έναν νέο αγοραστή, στον οποίο εξακολουθούν να ανήκουν τα δικαιώματα, τη Minute Maid — αν και η Minute Maid συγχωνεύθηκε στην Coca-Cola Company μέχρι το 2003.

Σε αυτό που μάλλον έμοιαζε με déjà vu, μόλις πέρυσι, η Crypto Dot Com, ένα ανταλλακτήριο κρυπτονομισμάτων με έδρα τη Σιγκαπούρη, πήρε την απόφαση να αγοράσει δύο δεκαετίες ονοματολογικών δικαιωμάτων στο πρώην ονομαζόμενο STAPLES Center στο Λος Άντζελες.

Αυτή η απόφαση είχε απίστευτο κόστος για την εκκίνηση: πάνω από 700 εκατομμύρια δολάρια ή σχεδόν το διπλάσιο από ό,τι κόστισε αρχικά η κατασκευή του STAPLES Center. Το ποσό ήταν επίσης σχεδόν τετραπλάσιο από αυτό που κόστισε η Staples να αγοράσει τα αρχικά δικαιώματα ονομασίας.

Πάνω από τα περισσότερα από 700 εκατομμύρια δολάρια δαπανήθηκαν για τα δικαιώματα ονομασίας της αρένας, η ανταλλαγή υπέγραψε επίσης μια «οκταψήφια συμφωνία» για να βάλει ένα patch στις στολές των Philadelphia 76ers για έξι χρόνια.

Λοιπόν, τι έχει περισσότερα από τα τρία τέταρτα του δισεκατομμυρίου δολαρίων που δαπανήθηκαν μόνο για το μάρκετινγκ του μπάσκετ πήρε την ανταλλαγή; Όχι πολλά, από όσα μπορεί να πει οποιοσδήποτε εξωτερικός παρατηρητής. Το εγγενές κρυπτονόμισμα της Crypto Dot Com, το Cronos, έχει υποχωρήσει σχεδόν 90% από έτος σε έτος. Εν τω μεταξύ, έχει αναφερθεί ευρέως ότι η εταιρεία αντιμετωπίζει απότομες απολύσεις ενόψει μιας ύφεσης σε ολόκληρη τη βιομηχανία.

Διαβάστε περισσότερα: Το Crypto.com αντιμετωπίζει μεγάλο πρόβλημα — αλλά οι προειδοποιήσεις ήταν εκεί

FTX θέρμανση

Ο άλλος μεγάλος swinger στο αθλητικό μάρκετινγκ τα τελευταία δύο χρόνια ήταν το FTX, ένα χρηματιστήριο κρυπτογράφησης με έδρα τις Μπαχάμες με επικεφαλής τον Αμερικανό Sam Bankman-Fried. Η FTX αγόρασε δικαιώματα ονομασίας για το πρώην American Airlines Arena στο Μαϊάμι στις αρχές του 2021, μια συμφωνία 19 ετών που υπογράφηκε για $ 135 εκατομμύρια. Οι Miami Heat παίζουν πλέον επίσημα στο FTX Arena.

Αλλά αυτό δεν ήταν το μόνο αθλητικό μάρκετινγκ στο οποίο συμμετείχε η ανταλλαγή. Χορηγούσε επίσης μια ομάδα esports για πάνω από 200 εκατομμύρια δολάρια και είδε το λογότυπό της να επικολλάται σε κάθε διαιτητή στο Major League Baseball. Η τιμή αυτής της συμφωνίας δεν έχει αποκαλυφθεί.

Αυτό υποδηλώνει ότι η FTX ξόδεψε ένα μισό δισεκατομμύριο δολάρια ή περισσότερα μόνο για το αθλητικό μάρκετινγκ — και οι πιθανότητες είναι ότι δεν ήταν τα πιο συμφέροντα δολάρια που δαπανήθηκαν. Φέτος, FTX τα παράτησα σε μια απόπειρα συμφωνίας με τους Los Angeles Angels of Anaheim, καθώς ο χειμώνας των κρυπτονομισμάτων πήρε τα πάνω του.

Εν τω μεταξύ, για πρώτη φορά από την ίδρυση της FTX, οι άνθρωποι φαίνεται να ρωτούν εάν το χρηματιστήριο και η αδελφή του εταιρεία εμπορικών συναλλαγών — Alameda Research — είναι ή όχι αφερέγγυος.

Το καλύτερο για το τέλος

Το πιο κραυγαλέο παράδειγμα επιλογής ξοδεύουν χρήματα για αθλητικό μάρκετινγκ σε αντίθεση με μια λειτουργική επιχείρηση πρέπει να πάει στην ομάδα που ήταν πρώην υπεύθυνη για το ζεύγος αλγοριθμικών stablecoin TERRA/LUNA.

Έγινε συμφωνία φέτος με τους Washington Nationals για περίπου 40 εκατομμύρια δολάρια, παραχωρώντας δικαιώματα ονομασίας για έναν αποκλειστικό πολυτελή χώρο για πελάτες υψηλών προδιαγραφών, μαζί με τα καθίσματα πίσω από το πιάτο του σπιτιού να έχουν επιχριστεί με «TERRA» για τουλάχιστον μία σεζόν MLB — πιθανώς πολλές περισσότερο.

Μόνο μήνες αργότερα, το Το ζεύγος stablecoin κατέρρευσε στη λήθη. Εν τω μεταξύ, σε όλους όσους παρακολουθούσαν έναν αγώνα Nationals υπενθύμισαν την κακή συμφωνία για ολόκληρη τη σεζόν - με τις κενές θέσεις να κοιτάζουν τους θεατές κατά τη διάρκεια κάθε at-bat.

Διαβάστε περισσότερα: Ανταλλαγή κρυπτογράφησης θα ονομάσει το στάδιο του ΝΒΑ σε συμφωνία 135 εκατομμυρίων δολαρίων, αντικαθιστώντας την American Airlines

Βυθισμένος στην κατάρα των δικαιωμάτων ονομασίας

Καθώς η ευρύτερη οικονομία αρχίζει να αγκαλιάζει μια ύφεση, τα κρυπτονομίσματα διατηρούν χαμηλά επίπεδα που δεν έχουν παρατηρηθεί εδώ και χρόνια. Είναι αληθινή η κατάρα των δικαιωμάτων ονοματοδοσίας του γηπέδου; Υπάρχουν περισσότερες μεγάλες χρεοκοπίες κρυπτονομισμάτων στο όχι και τόσο μακρινό μέλλον; Μόνο ο χρόνος θα δείξει - η Crypto Dot Com και η FTX ελπίζουν να μειώσουν την τάση.

Για περισσότερα ενημερωμένα νέα, ακολουθήστε μας Twitter και  ειδήσεις Google ή ακούστε το ερευνητικό μας podcast Καινοτομία: Blockchain City.