Good Shill Hunting: Γιατί η διαφήμιση του Matt Damon's Crypto.com είναι trending

Όσοι είναι πολύ συντονισμένοι με τον χώρο της κρυπτογράφησης βλέπουν το πρόσωπο του Matt Damon στις διαφημίσεις του Crypto.com από τα τέλη Οκτωβρίου, όταν ο υποψήφιος για Όσκαρ ηθοποιός εμφανίστηκε για πρώτη φορά ως ο αρμόδιος για το σποτ και την ανταλλαγή παραγώγων. 

Στη διαφήμιση, ο Ντέιμον λέει στους θεατές ότι «η τύχη ευνοεί τους γενναίους», ενώ συγκρίνει τους επενδυτές κρυπτογράφησης με εξερευνητές της Αρκτικής, τους αδελφούς Ράιτ και τους αστροναύτες. Αρκετούς μήνες αργότερα, αυτό το μήνυμα αρχίζει να αντηχεί στο ευρύτερο κοινό που παρακολουθεί διαφημίσεις, καθώς ο Ματ Ντέιμον μπήκε στα μοντέρνα θέματα του Twitter σήμερα.

Αν και όχι εντελώς με καλό τρόπο. 

Ο Άνταμ Τζόνσον, οικοδεσπότης του podcast Citations Needed, έγραψε: «Το πιο λυπηρό σχετικά με το φαινομενικά δόλωμα κρυπτογράφησης του Matt Damon, όπου ο θεατής πρέπει να ΔΡΑΣΕΙ ΤΩΡΑ ή είναι αδύναμο μουνί, είναι ότι αυτό είναι ένα κορυφαίο 3 κλασικό παιχνίδι που έχουν χρησιμοποιήσει όλα τα οικονομικά προγράμματα για να καταφέρουν άντρες σε διχάλια για τις ασήμαντες αποταμιεύσεις τους. Τίποτα δεν έχει αλλάξει σε 150 χρόνια».

The Guardian συγγραφέας Carole Cadwalladr είπε, "Δεν υπάρχει αρκετός κόσμος για να περιγράψει τον Matt Damon που διαφημίζει ένα σχέδιο Ponzi."

Και ο προγραμματιστής κατά των κρυπτογράφων Stephen Diehl Έγραψε, "Απλώς δεν μπορώ να ξεπεράσω τον αφιλτράριστο μηδενισμό που υποδηλώνει ότι η επένδυση σε νομίσματα σκύλων είναι σαν την προσγείωση στο φεγγάρι."

(Το Crypto.com αρνήθηκε να σχολιάσει την αντίδραση.)

Το ανανεωμένο ενδιαφέρον για τη διαφήμιση σχετίζεται με μια στοχευμένη διαφημιστική ώθηση από την Crypto.com, η οποία έρχεται αντιμέτωπη με το αντίπαλο χρηματιστήριο FTX για να ανταγωνιστεί για τους λάτρεις των σπορ. Ο αγώνας ποδοσφαίρου Κυριακής το βράδυ της περασμένης βραδιάς μεταξύ των αντιπάλων της κατηγορίας Minnesota Vikings και Green Bay Packers έδωσε σε πολλούς την πρώτη ματιά της διαφήμισης. η τηλεοπτική μετάδοση είναι σταθερά ένα από τα εκπομπές με κορυφαία βαθμολογία στην τηλεόραση, παράλληλα με άλλες ποδοσφαιρικές τηλεοπτικές εκπομπές.

Το Crypto.com και το FTX έχουν ήδη ανακοινώσει ότι θα προβάλουν διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του φετινού Super Bowl στις 13 Φεβρουαρίου. Οι εταιρείες ξεπληρώνουν μέχρι $ 6.5 εκατομμύρια για 30 δευτερόλεπτα χρόνου εκπομπής. Αντίθετα, ένα τυπικό σημείο διάρκειας 30 δευτερολέπτων για ένα παιχνίδι κανονικής περιόδου θα κοστίζει μεταξύ 500,000 και 1 εκατομμύριο δολάρια.

Η διαφήμιση στους λάτρεις των σπορ έχει πολλά πλεονεκτήματα εκτός από τους παραπάνω αριθμούς, σύμφωνα με τον καθηγητή και ερευνητή αθλητικού μάρκετινγκ Κερκ Γουέικφιλντ. Πρώτον, υπάρχουν ενδείξεις ότι οι φίλαθλοι είναι πιο δεκτικοί στις διαφημίσεις. Μια δημοσκόπηση του YouGov διαπίστωσε ότι είναι πιο πιθανό να απολαμβάνουν να παρακολουθούν διαφημίσεις με αγαπημένες διασημότητες και να χρησιμοποιούν τη διαφήμιση στον υπολογισμό τους για το τι προϊόντα να αγοράσουν. Επιπλέον, αυτά τα χρήματα από τις διαφημίσεις μπορούν να προχωρήσουν ακόμη περισσότερο όταν οι διαφημιστές ενεργούν ως χορηγοί ομάδας.

Ίσως ακόμη πιο σημαντικό, οι λάτρεις του αθλητισμού στις ΗΠΑ θέλουν επίσης να στοιχηματίζουν περισσότερο από τους μέσους Αμερικανούς. Υποστηρίζουν περισσότερο τη νομιμοποίηση του διαδικτυακού τζόγου και χρησιμοποιούν τα στοιχήματα ως τρόπο σύνδεσης με το άθλημά τους. Το προφίλ της Crypto ως επένδυση υψηλού κινδύνου λειτουργεί προς όφελός της με ένα τέτοιο κοινό. 

Το Crypto.com το γνωρίζει αυτό. Τον Νοέμβριο, η εταιρεία με έδρα τη Σιγκαπούρη με επικεφαλής τον γεννημένο στην Πολωνία διευθύνοντα σύμβουλο Kris Marszalek. ξόδεψε 700 εκατομμύρια δολάρια για να αγοράσει τα δικαιώματα ονομασίας του σπιτιού των Λος Άντζελες Κλίπερς και Λος Άντζελες Λέικερς, του πιο διάσημου franchise στο ΝΒΑ. Έχει μια συμφωνία χορηγίας 100 εκατομμυρίων δολαρίων με αγώνες Formula 1, μια συμφωνία 175 $ με το UFC και ατομικές συμφωνίες με τους Philadelphia 76ers, τη γαλλική ποδοσφαιρική ομάδα Paris Saint-Germain και το Montreal Canadiens του NHL.

Η FTX ξοδεύει επίσης μεγάλα ποσά—αγόρασε τα δικαιώματα ονομασίας στην αρένα του Miami Heat και έχει τις δικές της συμφωνίες με τους Golden State Warriors και την Washington Wizards, ενώ η Coinbase με έδρα τις ΗΠΑ πέρυσι έγινε ο επίσημος συνεργάτης κρυπτονομισμάτων του NBA και του WNBA.

Η σύνδεση του Ντέιμον με το Crypto.com - και η αγκαλιά του ανταλλακτηρίου για τον οπαδό των αθλημάτων - φαίνεται να λειτουργεί. Ιστότοπος δεδομένων CoinMarketCap τάξεις είναι μπροστά από την FTX και μια τρίχα πίσω από την Coinbase για όγκο συναλλαγών spot τις τελευταίες 24 ώρες—αν και κατατάσσεται πίσω από την πρώτη όσον αφορά τον όγκο των παραγώγων.