Ο Crypto Winter φέρνει άσχημα νέα για την αθλητική χορηγία

Ο χειμώνας κρυπτογράφησης μπορεί να έχει πολλαπλές επιπτώσεις στην αγορά για εμπόρους λιανικής και ιδρύματα. Αυτό το άρθρο εστιάζει στο πώς το κρυπτο χειμώνα επηρεάζει τις αθλητικές χορηγίες και τις διαφημιστικές συμφωνίες. 

Εταιρείες Crypto επενδύουν όλο και περισσότερο σε αθλητικές χορηγίες και διαφημίσεις για την προώθηση της επωνυμίας και των προϊόντων τους. Η ανάπτυξη της βιομηχανίας κρυπτονομισμάτων και η αυξανόμενη γενική αποδοχή των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων έχει τροφοδοτήσει αυτήν την τάση.

Οι εταιρείες κρυπτογράφησης έχουν χρηματοδοτήσει διάφορες αθλητικές εκδηλώσεις και ομάδες, όπως ποδοσφαιρικούς συλλόγους, μπάσκετ και αγώνες αυτοκινήτων. Μερικά παραδείγματα χορηγιών σε διαφορετικά είδη που δημιούργησαν διαφημιστικά κύματα για την κρυπτογράφηση αναφέρονται παρακάτω.

Μεγάλες προσφορές κρυπτογράφησης τα τελευταία χρόνια 

Επωνυμίες κρυπτονομισμάτων βοήθησε η Εθνική Ομοσπονδία Καλαθοσφαίρισης (NBA) εισπράττει 1.64 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσια χορηγία για τη σεζόν 2021-2022. Σύμφωνα με α αναφέρουν, αυτό αντιπροσώπευε άνοδο 12.50% σε ετήσια βάση (σε ετήσια βάση).

Πέντε μάρκες – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX και Socios – ευθύνονται για το 92% των δαπανών του κλάδου κρυπτονομισμάτων στο NBA. Συμπεριλαμβάνονται μερικά από τα πιο υψηλού προφίλ αποθέματα στο πρωτάθλημα, όπως ονομασίες και μπαλώματα φανέλας αιγίδα. 

Το Crypto.com κέρδισε τα δικαιώματα ονομασίας για την εντός έδρας αρένα των Λος Άντζελες Λέικερς σε μια συμφωνία σύμφωνα με πληροφορίες αξίας 700 εκατομμυρίων δολαρίων σε 20 χρόνια. Επιπλέον, το crypto έπαιξε ρόλο ως χορηγοί εννέα νέων φανελών, συμπεριλαμβανομένης της συμφωνίας των Philadelphia 76ers με το Crypto.com, αξίας άνω των 10 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.

Διάσημες ομάδες ενσωμάτωσαν ακόμη και ψηφιακά νομίσματα σε συστήματα πληρωμών. Το 2021, οι Ντάλας Μάβερικς του ΝΒΑ ανακοίνωσε ότι θα δέχονταν dogecoin ως πληρωμή εισιτηρίων και εμπορευμάτων. Ο ιδιοκτήτης της ομάδας, Mark Cuban, είναι ένθερμος υποστηρικτής των κρυπτονομισμάτων. 

Άλλα αθλήματα οδήγησαν το ίδιο Bandwagon

Το 2020, η αγγλική ποδοσφαιρική ομάδα της Premier League Σαουθάμπτον υπέγραψε συμφωνία χορηγίας με την πλατφόρμα στοιχημάτων κρυπτονομισμάτων Sportsbet.io. Το 2019, η αγωνιστική ομάδα της Formula 1 Red Bull Racing συνεργάστηκε με την εταιρεία κρυπτονομισμάτων FuturoCoin. Άλλοι όμιλοι όπως η Ferrari και η Mercedes συνεργάστηκαν με την Velas blockchain και την FTX. 

Εκτός από τις αθλητικές χορηγίες, οι εταιρείες κρυπτογράφησης έχουν επενδύσει στη διαφήμιση μέσω αθλητικών μέσων. Για παράδειγμα, κατά τη διάρκεια του Super Bowl του 2022, η πλατφόρμα ανταλλαγής κρυπτονομισμάτων FTX παρουσίασε ένα διαφημιστικό σποτ με τους αστέρες του NFL Tom Brady και Patrick Mahomes.

Υπήρχαν Super Bowl διαφημίσεις, αρένα και διασημότητα εγκρίσεις. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις προσγειώθηκαν κατά τη διάρκεια των νυχτερινών ειδήσεων.

Οι εταιρείες κρυπτογράφησης ξόδευαν οπουδήποτε και παντού. Στην πραγματικότητα, μέχρι τον Οκτώβριο του 2022, οι επωνυμίες που σχετίζονται με κρυπτογράφηση ξόδεψαν 223 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις στις ΗΠΑ. Αυτό αυξήθηκε κατά 150% από 89 εκατομμύρια δολάρια για όλο το 2021, σύμφωνα με MediaRadar. 

Η αθλητική βιομηχανία έχει γίνει βασικός στόχος για τις εταιρείες κρυπτογράφησης καθώς επιδιώκουν να προσεγγίσουν νέο κοινό και να προωθήσουν τα προϊόντα τους. 

2022: The Year of Multiple Collapses

Πολλές από τις πολλαπλές καταρρεύσεις στον τομέα κρυπτογράφησης έχουν ήδη καλυφθεί. Το πιο πρόσφατο ήταν το Κατάρρευση FTX, ένα από τα μεγαλύτερα ανταλλακτήρια κρυπτογράφησης. Δεδομένης της σοβαρής επίδρασης μετάδοσης, ο κλάδος παρουσίασε σημαντική πτώση της κεφαλαιοποίησης κάτω από το όριο του 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων. 

Ο λεγόμενος «χειμώνας κρυπτογράφησης» σε συνδυασμό με μια ευρύτερη οικονομική ύφεση, η οποία βλέπει το κόστος ζωής να αυξάνεται ως πληθωρισμός στα ύψη, ενέπνευσε πολύ φόβο στον τομέα. Ιδρύματα κρυπτογράφησης όπως το Coinbase, το Crypto.com και Binance υπέφερε. Ανώτερα στελέχη εξέτασαν εξονυχιστικά τις διαφημιστικές δαπάνες σε αυτό το περιβάλλον, καθιστώντας την εξασφάλιση δολαρίων μάρκετινγκ πιο δύσκολη.

Το τρίτο τρίμηνο του περασμένου έτους, οι κορυφαίοι διαφημιστές κρυπτογράφησης ξόδεψαν μόλις 35 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις, σύμφωνα με το MediaRadar. Αυτό αντιπροσώπευε μια πτώση 80% από το πρώτο τρίμηνο, το οποίο έλαβε τεράστια ώθηση από το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός της χώρας - το Super Bowl. 

Ο Grant Harbin, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας μάρκετινγκ απόδοσης Headlight, μιλώντας στο BeInCrypto, δήλωσε: 

«Ο χειμώνας του Crypto είναι ένας χειμώνας διαφήμισης κρυπτογράφησης. Υπάρχει πιθανώς πολύ λίγος προβληματισμός για την κλιμάκωση των διαφημιστικών προϋπολογισμών αυτή τη στιγμή."

Οι δυσμενείς συνθήκες της αγοράς είδαν πολλές ομάδες κρυπτογράφησης να αποσύρουν τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ.

Δεν έχει εντοπιστεί όνομα κρυπτογράφησης 

Η έναρξη του Super Bowl το 2023, που ονομάζεται Super Bowl LVII, είδε ένα εντελώς διαφορετικό σενάριο. Ως BeInCrypto καλύπτονται, η πλειοψηφία των διαφημίσεων του αθλητικού γεγονότος προήλθε από εταιρείες αλκοόλ και τροφίμων. 

Άλλα γεγονότα, επίσης, ήταν μάρτυρες της ίδιας σκηνής όπου χάθηκαν τα μεγάλα ονόματα στον τομέα κρυπτογράφησης. Για παράδειγμα, η διοργάνωση της Formula 2023. Μια πολύ διαφορετική εικόνα προέκυψε καθώς η ομάδα αποκάλυψε τα μονοθέσια του 60 στον πρώτο αγώνα της σεζόν το περασμένο Σαββατοκύριακο. Ενώ όλες οι ομάδες είχαν τουλάχιστον έναν χορηγό κρυπτογράφησης το προηγούμενο έτος, αυτό το ποσοστό μειώνεται τώρα στο XNUMX% - και φαίνεται πιθανό να μειωθεί περαιτέρω.

Μεγάλα ονόματα όπως η Mercedes, που εκπροσωπούσε τον επτά φορές παγκόσμιο πρωταθλητή Lewis Hamilton ήταν τα πρώτα που αφαίρεσαν (κατέρρευσαν) τη χορηγία της FTX. Η Mercedes μπορεί να έχει αξίωση στη διαδικασία πτώχευσης της FTX, αρχειοθετήσεις δείχνουν, και από το 2023, δεν έχει άλλους εγγενείς χορηγούς κρυπτογράφησης.

Συγκεκριμένα, η Ferrari χώρισε τους δρόμους της από μια πολυετή συνεργασία με την Velas Blockchain. Ομοίως, η ομάδα αγώνων της Red Bull τερμάτισε τη σχέση της με Tezos. 

Οι μεγάλες χρεοκοπίες και τα κραχ του 2022 έχουν βάλει μια δυσοίωνη σκιά στον κλάδο μας. Το κόστος χορηγίας ποικίλλει από ομάδα σε ομάδα, ανάλογα με το μέγεθος. Για έναν ερευνητή, το κόστος θα ήταν σειρά από 500 $ έως $750 για μικρότερες εταιρείες έως εκατομμύρια για περισσότερες εταιρείες κολοσσούς. 

«Με τις συμβολικές τιμές μειωμένες τόσο πολύ, δεν είναι περίεργο που ορισμένες εταιρείες κρυπτογράφησης υποχωρούν».

Χώρες όπως η Σιγκαπούρη έχουν ακόμη απαγορευθεί κρυπτογραφικές διαφημίσεις συνολικά.

Το να σταματήσετε τη διαφήμιση μπορεί να επηρεάσει μια επωνυμία

Είτε στον τομέα κρυπτογράφησης είτε στον παραδοσιακό τομέα, οι ομάδες δέχονται ένα χτύπημα όταν το κάνουν παύση το διαφημιστικό τους ξεφάντωμα. Οι επωνυμίες μπορεί να αντιμετωπίσουν προβλήματα πωλήσεων όταν σταματήσουν να διαφημίζονται.

Η διαφήμιση είναι κρίσιμη για τη δημιουργία ευαισθητοποίησης, την οικοδόμηση της αναγνώρισης της επωνυμίας και τη διαμόρφωση των αντιλήψεων των καταναλωτών για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Όταν μια επωνυμία σταματά να διαφημίζεται, κινδυνεύει να χάσει την προβολή και την κορυφαία επίγνωση των καταναλωτών.

Με τη διαφήμιση, μια επωνυμία μπορεί να διατηρήσει τη θέση της στην αγορά και να ανταγωνιστεί άλλες μάρκες που συνεχίζουν να διαφημίζονται. Με την πάροδο του χρόνου, οι καταναλωτές μπορεί να ξεχάσουν τη μάρκα ή να χάσουν το ενδιαφέρον τους για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μείωση των πωλήσεων και του μεριδίου αγοράς. Επιπλέον, η διακοπή της διαφήμισης μπορεί επίσης να επηρεάσει τη φήμη και την εικόνα μιας μάρκας. 

Εάν μια επωνυμία περιέχει ξαφνικά διαφημίσεις, μπορεί να θεωρηθεί λιγότερο σταθερή, ευημερούσα ή αφοσιωμένη στους πελάτες της. Αυτό μπορεί να δημιουργήσει μια αρνητική αντίληψη για την επωνυμία και να υπονομεύσει την ελκυστικότητά της στους καταναλωτές. Εν ολίγοις, ενώ άλλοι παράγοντες μπορούν να επηρεάσουν τις πωλήσεις μιας επωνυμίας, η διακοπή της διαφήμισης μπορεί αναμφίβολα να οδηγήσει σε προβλήματα πωλήσεων και άλλες αρνητικές συνέπειες.