Είναι αξιοσημείωτο πόσα μπορεί να αλλάξει σε ένα χρόνο. Μόλις πέρυσι, οι ραδιοφωνικές εκπομπές του Super Bowl γέμισαν με διαφημίσεις μεγάλου προϋπολογισμού από ανταλλακτήρια κρυπτονομισμάτων και προϊόντα, μερικές μάλιστα με λαμπερές εγκρίσεις διασημοτήτων. Φέτος όμως τα πράγματα ήταν πολύ διαφορετικά.
Mark Evans, εκτελεστικός αντιπρόεδρος πωλήσεων διαφημίσεων για το Fox Sports, επιβεβαίωσε ότι δεν υπήρχε ούτε μία διαφήμιση κρυπτογράφησης κατά τη διάρκεια του μεγάλου παιχνιδιού. Αντίθετα, οι θεατές υποδέχτηκαν με ένα μπαράζ από διαφημίσεις μπύρας.
Προσθέτοντας τον τραυματισμό, δύο διαφημιστές κρυπτονομισμάτων είχαν ήδη επενδύσει και δημιουργήσει διαφημίσεις για το Super Bowl 2023, με δύο πιο κοντά. Δυστυχώς, τα σχέδιά τους εκτροχιάστηκαν λόγω του κατάρρευση της FTX, προκαλώντας την πτώση των συναλλαγών τους.
Αναδρομές από το παρελθόν
Ήταν μια τρέλα κρυπτογράφησης στις αρχές του 2022, και αυτές οι εταιρείες ψηφιακών νομισμάτων ήταν αποφασισμένες να κάνουν θραύση και κύλιση στους καθημερινούς επενδυτές.
Έχοντας μπροστά το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός της χρονιάς, το Super Bowl, είδαν μια χρυσή ευκαιρία να περάσουν το μήνυμά τους σε εκατομμύρια.
Έτσι μεγάλοι παίκτες όπως το Coinbase, το Crypto.com, το eToro και το FTX έπεσαν σημαντικά μετρητά σε ένα διαφημιστικό σημείο κατά τη διάρκεια του μεγάλου παιχνιδιού.
Γρήγορα προς τα εμπρός μερικούς μήνες, και όλα ήταν κατηφορικά για την αγορά κρυπτογράφησης. Η κατάρρευση του stablecoin Terra προκάλεσε σοκ, καταρρίπτοντας άλλες εταιρείες κρυπτογράφησης.
Και μέχρι τον Νοέμβριο, το FTX, το οποίο έγινε πρωτοσέλιδο με το Super Bowl του ad με τον Λάρι Ντέιβιντ, κήρυξε πτώχευση.
Δυστυχώς, οι άλλες εταιρείες κρυπτογράφησης που έκαναν το ντεμπούτο τους στο Super Bowl δεν τα πηγαίνουν πολύ καλύτερα. Φαίνεται ότι αυτές οι διαφημίσεις εκατομμυρίων δολαρίων δεν απέδωσαν καρπούς.
Τι συμβαίνει τώρα?
Πέρυσι, το Crypto.com ξεκίνησε μια τολμηρή προσπάθεια, μεταδίδοντας μια διαφήμιση του Super Bowl με τίτλο «Η τύχη ευνοεί τους γενναίους», στην οποία πρωταγωνιστούσαν οι διάσημοι LeBron James και Matt Damon.
Η διαφήμιση είχε στόχο να τοποθετήσει την εταιρεία ως πρωτοπόρο δύναμη στο τοπίο των κρυπτονομισμάτων.
Ωστόσο, παρά την εξέχουσα θέση της διαφήμισης, το Crypto.com έχει αντιμετωπίσει σημαντικές προκλήσεις όσον αφορά τη διατήρηση της σταθερότητας.
Τον Ιούνιο του 2022, η εταιρεία μείωσε το 20% των εργαζομένων της, ακολουθούμενη από έναν επιπλέον γύρο απολύσεων προηγούμενο μήνα, η οποία επηρέασε το 20% του εργατικού δυναμικού της.
Ένα άλλο ανταλλακτήριο κρυπτονομισμάτων, το eToro, έκανε επίσης μια εμφάνιση στο Super Bowl με μια διαφήμιση που περιείχε το τραγούδι "Fly Me to the Moon".
Παρά αυτό το φιλόδοξο σπριντ, η eToro αντιμετώπισε δυσκολίες, απέλυσε 100 υπαλλήλους τον Ιούλιο του 2022 και εγκατέλειψε ακόμη και τα αρχικά της σχέδια για είσοδο στο χρηματιστήριο λόγω «χειμώνα κρυπτογράφησης».
Το Coinbase, το μεγαλύτερο ανταλλακτήριο κρυπτονομισμάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες, μετέδωσε επίσης μια διαφήμιση Super Bowl, η οποία περιείχε έναν κωδικό QR για τη λήψη δωρεάν bitcoin.
Αν και η διαφήμιση έλαβε ανάμικτες αντιδράσεις, η Coinbase αντιμετώπισε τα εμπόδια της και υπέστη δύο ξεχωριστές απολύσεις τον Ιούνιο του 2022 και προηγούμενο μήνα, επηρεάζοντας κάθε φορά το 20% του εργατικού δυναμικού της.
Ο δρόμος μπροστά
Είναι ασφαλές να πούμε ότι το 2022 δεν ήταν έτος πανό για τις εταιρείες κρυπτονομισμάτων. Παρά τη διαφημιστική εκστρατεία και τις υποσχέσεις γύρω από αυτόν τον κλάδο, αυτές οι κορυφαίες εταιρείες υστερούν λόγω ορισμένων αμφισβητούμενων πρακτικών διαχείρισης.
Έγινε κακή διαχείριση των πόρων, σπαταλήθηκαν χρήματα με ελάχιστα στοιχεία όσον αφορά τις αποδόσεις και οι βασικές αποφάσεις κατέληξαν να κοστίσουν περισσότερο στις εταιρείες μακροπρόθεσμα.
Εξαιτίας αυτών των οικονομικών αγώνων, οι εταιρείες αναγκάστηκαν να καταφύγουν σε απολύσεις και να υιοθετήσουν μια πιο συντηρητική προσέγγιση, ακόμη και να εξαιρεθούν από διαφημίσεις υψηλού προφίλ του Super Bowl.
Καθώς προχωράμε βαθύτερα προς το 2023, είναι σαφές ότι αυτές οι εταιρείες θα πρέπει να γίνουν δημιουργικές και να αναπτύξουν καινοτόμες στρατηγικές, εάν ελπίζουν να αναπληρώσουν τις απώλειές τους και να επιστρέψουν σε καλό δρόμο.
Πηγή: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/