Crypto Rebrand; Γιατί αποφεύγονται οι κρυπτονομικές λέξεις

Έχουμε έρθει σε μια κατάσταση σήμερα όπου το όνομα ορισμένων από τις πιο πολλά υποσχόμενες τεχνολογίες φέρει ένα στίγμα αρνητικότητας και δυσπιστίας.

Έτσι, στις μέρες μας, αν ψάχνετε NFT στο Instagram ή στο Reddit, μπορεί να έχετε πολύ μεγαλύτερη επιτυχία αναζητώντας "ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα". Μπορεί να θυμάστε μια εποχή που ήταν συναρπαστικό να μιλάμε για «blockchain» – φαίνεται ότι ήταν σύντομος χρόνος.

Μια εταιρεία που αυτοαποκαλείται Riot Platforms είναι η ίδια Bitcoin εταιρεία εξόρυξης παλαιότερα γνωστή ως Riot Blockchain. Ο Brynly Llyr, ο επικεφαλής του blockchain και των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ, συνέστησε μάλιστα στη βιομηχανία κρυπτονομισμάτων να επαναπροσδιοριστεί πλήρως γύρω από «αποκεντρωμένα συστήματα».

Και ο All-Star του NBA Baron Davis λέει ότι «για λίγο, σίγουρα δεν θέλουμε να τους αποκαλούμε NFT». Η πλατφόρμα του για τη διαχείριση δικαιωμάτων φωτογραφιών και βίντεο, SLiC Images, αποφεύγει οποιαδήποτε αναφορά στη διχαστική τεχνολογία.

Αυτές τις μέρες, οι λέξεις "crypto" και όλη η ορολογία του είναι τοξικές. Τώρα, το crypto, το Web3, το NFT και τα άλλα τσιτάτα που κάποτε δημιουργούσαν εικόνες ενός γενναίου νέου κόσμου είναι, για να παραφράσουμε τον Charlie Munger, «ποντικοφάρμακο», όπου κάποτε προσθέτοντας απλώς τη λέξη «blockchain» στο όνομά σας αύξησε την αποτίμηση της εταιρείας σας .

Δυστυχώς, ακόμη και «metaverse», μια λέξη που προοριζόταν να καθορίσει το τελικό στάδιο του αποκεντρωμένου ιστού–χρησιμοποιήθηκε (κάποιοι μπορεί να πουν «κλεμμένο») από τον Mark Zuckerberg και χρησιμοποιήθηκε στην προσπάθειά του να αλλάξει την πορεία του Facebook, παρά τα τρέχοντα λιγότερο από αστρικά αποτελέσματα.

Παρά το γεγονός ότι «μια νεότερη γενιά σαφώς επιφυλακτική με τις μη παραδοσιακές επενδύσεις» εξακολουθεί να σκέφτεται τα κρυπτονομίσματα, η Katie Baron, επικεφαλής λιανικής στην εταιρεία πληροφοριών τάσεων Stylus, υποστήριξε ότι ο κλάδος χρειάζεται μια «συνετή επανεστίαση».

Πρόσθεσε ότι:

Νομίζω ότι αυτοί οι όροι έχουν γίνει κάπως τοξικοί -ιδιαίτερα τα κρυπτονομίσματα και τα NFTs- εν μέρει επειδή η αρχική φρενίτιδα τροφοδοσίας ήταν συνώνυμη με έναν γενναίο νέο εξαιρετικά εκδημοκρατισμένο κόσμο στον οποίο ο καθένας μπορούσε να κερδίσει μεγάλα κέρδη επενδύοντας ή δημιουργώντας ψηφιακά στοιχεία».

Όροι όπως "crypto" και "Web3» έχουν γίνει τοξικά, κατά τη γνώμη του Dickon Laws, όχι μόνο λόγω των κακών ηθοποιών που δραστηριοποιούνται στο χώρο αλλά και λόγω της «τρομερής προσαρμογής προϊόντος-αγοράς», ο παγκόσμιος επικεφαλής υπηρεσιών καινοτομίας στη διαφημιστική εταιρεία Ogilvy.

Αυτό λέει

Κανείς δεν έχει κάνει το Web3 σχετικό ή διαθέσιμο για τις μάζες, ούτε έχει αφιερώσει πραγματικά χρόνο προσπαθώντας να κατανοήσει πώς λύνει προβλήματα της μαζικής αγοράς ή βελτιώνει τη ζωή των καταναλωτών.

Επειδή δεν αντιμετώπισε ζητήματα που «οι γείτονές σας, η οικογένεια και οι φίλοι σας, οι φίλοι σας στο γυμναστήριο, οι άνθρωποι που συναντάτε σε μια βόλτα με σκύλους μπορούν να κατανοήσουν και να σχετίζονται με τους», ο Laws ισχυρίστηκε ότι η πρόσφατη «χρυσή βιασύνη» των κρυπτονομισμάτων δεν κατάφερε να πιάσει τον γενικό δημόσιο.

Οι επωνυμίες και οι εταιρείες, σύμφωνα με τους νόμους, «δεν ακολούθησαν τη συνήθη δέουσα επιμέλειά τους όταν επενδύουν», πράγμα που σημαίνει ότι δεν είχαν δημιουργήσει μακροπρόθεσμα σχέδια για να υποστηρίξουν την επένδυσή τους στην τεχνολογία blockchain, γεγονός που χειροτέρεψε την κατάσταση. Ως εκ τούτου, παρά το γεγονός ότι δημιουργήθηκαν πολλοί τίτλοι για «παγκόσμια πρωτιά», δεν είναι σε θέση να εξηγήσουν στους ενδιαφερόμενους φορείς τους πώς και γιατί δαπανήθηκαν τα χρήματά τους, γεγονός που καθιστά εξαιρετικά δύσκολη την ανάπτυξη και τις συνεχείς επενδύσεις — καλά χρήματα μετά το κακό — φτιαχνω, κανω.

NFT, ειδικότερα, όταν δεν χλευάζονταν ως περιβαλλοντικοί κίνδυνοι (που στη συνέχεια διορθώθηκαν με την κίνηση του Ethereum στο απόδειξη συμμετοχής) συσχετίστηκαν με τις πιο δυσάρεστες απάτες γρήγορου πλουτισμού που έχουν ταλαιπωρήσει την κρυπτογράφηση.

Ενώ η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών αγωνίζεται με μια επίμονη απώθηση από τους θαυμαστές, οι εκδότες παιχνιδιών όπως το Worms και το STALKER 2 αναγκάστηκαν να υποχωρήσουν στα σχέδια να ενσωματώσουν τα NFT στα παιχνίδια τους. Το National Geographic εγκατέλειψε τα σχέδιά του για NFT ως απάντηση σε εκτεταμένη κριτική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Είναι το rebranding η λύση;

Εκατομμύρια χρήστες του Reddit έχουν αγοράσει το "συλλεκτικά avatar», έτσι φαίνεται ότι η αλλαγή της επωνυμίας των NFTs ως «ψηφιακά συλλεκτικά» ήταν επιτυχής μέχρι στιγμής.

Ο δημιουργός του συνεδρίου NFT Paris, Alexandre Tsydenkov, είπε ότι τα «ψηφιακά συλλεκτικά» έργα είναι δημοφιλή. Είναι πιο εμπορεύσιμο από το NFT; Δεν έχω ιδέα.

Κάθε έξι μήνες δημιουργούνται νέες λέξεις, είπε ο Tsydenkov. «Το metaverse έχει αντικαταστήσει τα NFT ως τεχνολογία. Αλλά τώρα το Facebook μετονομάζεται σε Meta, οπότε πρέπει να αλλάξουμε. Ισχυρίζεται ότι ο χώρος κρυπτογράφησης θα πρέπει να σταματήσει να προσπαθεί να επαναπροσδιορίσει τα NFT μέχρι να «ηρεμήσουν τα πράγματα και ίσως τα NFT να είναι στο mainstream χωρίς οι άνθρωποι να καταλάβουν τι είναι τα NFT».

Θα έπρεπε λοιπόν όλες οι επιχειρήσεις κρυπτονομισμάτων να σκεφτούν την αλλαγή επωνυμίας και την αποφυγή ονομάτων που περιέχουν λέξεις που θα μπορούσαν να προκαλούν σύγχυση ή, ακόμη χειρότερα, να εμπνέουν δυσπιστία;

Σύμφωνα με την Katie Baron, είναι σίγουρα κάτι που πρέπει να σκεφτείς. Αυτή λέει,

Θα υποστήριζα είτε την ενσωμάτωση του περιεχομένου σε άλλες επικοινωνίες [της εταιρείας σας] είτε την κατάργησή του. Κοιτάξτε το Journee ή το AnamXR για παραδείγματα εταιρειών που δημιουργούν τις πιο συναρπαστικές μεταστροφές που δεν περιλαμβάνουν αυτήν την ονομασία. Ειδικά με το blockchain, η ονομασία μιας επιχείρησης που βασίζεται σε ένα κοινό, αμετάβλητο καθολικό είναι λίγο ελκυστικό!

Ο εκδότης του Final Fantasy Square Enix δεν απολογείται για την υιοθέτηση της τεχνολογίας blockchain, λανσάροντας το Symbiogenesis, ένα παιχνίδι NFT που βασίζεται στο blockchain Polygon, τον Φεβρουάριο του 2023. Ωστόσο, ορισμένα γνωστά ονόματα στη βιομηχανία παιχνιδιών αγνοούν την απώθηση και προχωρούν . Το παιχνίδι NFT Blankos Block Party κυκλοφόρησε πρόσφατα στο Epic Games Store.

Συλλεκτικό έργο τέχνης NFT
ΣΥΜΒΙΟΓΕΝΕΣΙΣ
Ξεμπλέξτε την ιστορία
Άνοιξη 2023#ΣΥΜΒΙΟΓΕΝΕΣΙΣ #symgeNFT # ΝΤΤ #NFTProjects pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENESIS (@symbiogenesisPR) Νοέμβριος 3, 2022

Η Ubisoft, η εταιρεία πίσω από το βιντεοπαιχνίδι Assassin's Creed, επενδύει περισσότερο στην τεχνολογία blockchain από ποτέ. Στο metaverse παιχνίδι The Sandbox, η Ubisoft μόλις αυτή την εβδομάδα παρουσίασε τα NFT του γνωστού franchise Rabbids. Ο Didier Genevois, τεχνικός διευθυντής για το blockchain της Ubisoft, είπε στο Decrypt σε μια συνέντευξη το 2021,

Καταλαβαίνουμε από πού προέρχεται το συναίσθημα για την τεχνολογία και πρέπει να συνεχίσουμε να το λαμβάνουμε υπόψη σε κάθε βήμα.

Η πρωτοβουλία blockchain της επιχείρησης, σύμφωνα με τον ίδιο, είναι ένα πείραμα «με σκοπό να κατανοήσουμε πώς η πρόταση αξίας της αποκέντρωσης μπορεί να γίνει αποδεκτή και να αγκαλιαστεί από τους παίκτες μας».

Πηγαίνοντας μπροστά

Ο Martin Raymond, συνιδρυτής της εταιρείας συμβούλων μελλοντικής εκπλήρωσης The Future Laboratory, υποστήριξε ότι μακροπρόθεσμα, δεν θα έχει σημασία πώς ονομάζουμε αυτή την τεχνολογία.

Η πλειονότητα των αντιδράσεων που βλέπουμε, κατά τη γνώμη του Raymond, είναι απλώς προκαταλήψεις εναντίον του μυθιστορήματος. «Πιστεύω ότι αυτό συμβαίνει με κάθε κύκλο καινοτομίας ή τεχνολογικό κύκλο. αν σκεφτείτε τη βιοτεχνολογία, την πρώτη φορά ήταν το τέρας του Φρανκενστάιν, τη δεύτερη ήταν ένα μέσο σωτηρίας του πλανήτη».

Ο Raymond υποστήριξε ότι η αλλαγή επωνυμίας των όρων Web3 δεν είναι πάντα απαραίτητη. Απαιτούν απλώς αποτοξίνωση, ισχυρίζεται. Αυτή είναι δουλειά για τους υποστηρικτές της τεχνολογίας, τους συγγραφείς που γράφουν γι' αυτήν στα μέσα ενημέρωσης και τον χρηματοοικονομικό και τραπεζικό τομέα που θέλει να τη χρησιμοποιήσει.

Η Dickon Laws συμφωνεί με αυτό το σημείο και δηλώνει ότι:

Το Web3 είναι περίπου τόσο σχετικό με τον μέσο άνθρωπο όσο ο όρος «HTML». Είναι μια σημαντική τεχνολογική πρόοδος, αλλά πρέπει να καταλάβουμε τι σημαίνει Web3, όπως η πλειονότητα των ανθρώπων πρέπει να κατανοήσει τι σημαίνει HTML;

Δεν έχει σημασία αν ένα εργαλείο είναι μια εφαρμογή, dapp, NFT, έξυπνο συμβόλαιο ή σύστημα IoT, οι χρήστες δεν ενδιαφέρονται για αυτό. Το όφελος που φέρνει είναι αυτό που έχει σημασία για αυτούς, είπε.

Σχετικά: