Πολλές εταιρείες κρυπτογράφησης μειώνουν τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ, παρά την ανάγκη να ανακτήσουν την εμπιστοσύνη των πελατών στην κατηγορία περιουσιακών στοιχείων, η οποία έχει πέσει τους τελευταίους μήνες.
Αφού ξόδεψαν εκατομμύρια σε πολλαπλές διαφημιστικές καμπάνιες και διαφημίσεις Super Bowl, πολλές επιχειρήσεις μειώνουν τώρα τα διαφημιστικά τους δολάρια λόγω της συνεχιζόμενης αστάθειας της αγοράς.
Φέτος, εξέχουσες εταιρείες ψηφιακών νομισμάτων μείωσαν τις δαπάνες τους σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το Facebook και το Hulu κατά περισσότερο από 90%.
Προτεινόμενη ανάγνωση | Unswap Unfazed By Bear Market Scare, αγοράζει το NFT Marketplace Aggregator Genie
Οι εταιρείες κρυπτογράφησης περιορίζουν τις διαφημίσεις
Οι διαφημιστικές δαπάνες στην τηλεόραση έχουν επίσης μειωθεί: τα έξοδα μάρκετινγκ του Crypto.com μειώθηκαν σε 2.1 εκατομμύρια δολάρια τον Μάιο, από 15 εκατομμύρια δολάρια τον Νοέμβριο του περασμένου έτους, ενώ η εκστρατεία μάρκετινγκ του Gemini μειώθηκε στα 478,000 δολάρια.
Το άρθρο του Journal ανέφερε επίσης την πτώση των τεράστιων εμπορικών δαπανών της βιομηχανίας, συμπεριλαμβανομένων των εμφανίσεων από εξέχουσες προσωπικότητες του Χόλιγουντ και χορηγιών που θα έβαζαν μεγάλα ονόματα σε αθλητικές αρένες στο Λος Άντζελες και το Μαϊάμι.
Η μείωση ακολουθεί μια σοβαρή ύφεση στις αγορές bitcoin, η οποία έχει περιορίσει σημαντικά την αξία των κρυπτονομισμάτων στην αγορά κατά 2 τρισεκατομμύρια δολάρια.
Οι διαφημιστικές δαπάνες έχουν μειωθεί ως αποτέλεσμα της απότομης πτώσης στις αγορές κρυπτονομισμάτων, η οποία έχει μειώσει την αξία των κρυπτονομισμάτων κατά 2 τρισεκατομμύρια δολάρια. Εικόνα: Money|HowStuffWorks.
Εκτός από αυτό, ο γίγαντας ανταλλαγής κρυπτονομισμάτων Coinbase έχει σταματήσει τα διαφημιστικά του προγράμματα αφού ξόδεψε περισσότερα από 30 εκατομμύρια δολάρια τον Φεβρουάριο. Η εταιρεία είναι από τις πιο σκληρές που έχουν πληγεί από το τρέχον δεινό κλίμα της αγοράς.
Εκτός από τη μείωση του διαφημιστικού προϋπολογισμού, η Coinbase ανακοίνωσε επίσης πάγωμα προσλήψεων και περικοπή της απασχόλησης κατά 18%.
Περιέργως, ορισμένοι συμμετέχοντες στην αγορά στον τομέα έχουν υποστηρίξει ότι οι δραστηριότητες μάρκετινγκ πρέπει να συνεχιστούν προκειμένου να παραμείνουν ανταγωνιστικοί παρά το κραχ της αγοράς.
Αποστολή: Κερδίστε ξανά την εμπιστοσύνη των καταναλωτών
Επί του παρόντος, η ανάκτηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών είναι ο πιο κρίσιμος παράγοντας για την ύπαρξη της βιομηχανίας κρυπτογράφησης.
Ο Andrew Frank, αντιπρόεδρος και ανώτερος αναλυτής στην εταιρεία ερευνών Gartner, δήλωσε σε συνέντευξη στο Journal ότι θα απαιτηθεί ένας συνδυασμός διαφήμισης και άλλων τύπων επικοινωνίας για να «αποκαταστήσει την εικόνα της σταθερότητας της επένδυσης στο bitcoin».
Ο Dennis Yeh, αναλυτής στην επιχείρηση παρακολούθησης εφαρμογών για κινητές συσκευές Sensor Tower, σημείωσε ότι η μακροοικονομική αβεβαιότητα συμβάλλει σημαντικά στο σημερινό ζοφερό περιβάλλον κρυπτογράφησης.
Συνολικό ανώτατο όριο αγοράς Crypto στα 881 δισεκατομμύρια δολάρια στο ημερήσιο διάγραμμα | Πηγή: TradingView.com
«Όταν η τιμή του bitcoin είναι χαμηλή, η αφοσίωση σε εφαρμογές και οι νέοι πελάτες είναι επίσης συνήθως χαμηλά», εξήγησε.
Η Pam Kramer, επικεφαλής μάρκετινγκ της πλατφόρμας συναλλαγών κρυπτονομισμάτων Voyager Digital, είπε στο Journal, «υπάρχει ακόμη πολλή ανταλλαγή πληροφοριών που πρέπει να γίνει».
Δεδομένης της τρέχουσας αποδυνάμωσης της αγοράς του Bitcoin και άλλων σχετικών εικονικών νομισμάτων, η οποία επηρεάζει ακόμη και τις μεγαλύτερες εταιρείες στον τομέα, αυτό μπορεί να είναι μια δύσκολη αποστολή.
Προτεινόμενη ανάγνωση | Το Bitcoin είναι ασφαλές και θα αναπτυχθεί, λέει ο πρόεδρος του Ελ Σαλβαδόρ, καθώς ηρεμεί τα νεύρα των ανθρώπων του
Επιλεγμένη εικόνα από το WorldMagazine NewsPaper, γράφημα από TradingView.com
Πηγή: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/