Μετά το σκάνδαλο FTX και την ευρύτερη ύφεση της αγοράς, οι εταιρείες κρυπτογράφησης είναι έτοιμες για σίγαση εμφάνισης κατά τη διάρκεια του τρέχοντος έτους Super Bowl.
Η κρυπτομανία πεθαίνει
Οι εταιρείες κρυπτογράφησης σημάδεψαν το περσινό Super Bowl με διαφημιστικές καμπάνιες υψηλού προφίλ, σηματοδοτώντας την άφιξη των ψηφιακών στοιχείων στο mainstream.
Coinbase, FTX, Crypto.com και eToro, αν και δεν είναι αποκλειστικά επικεντρωμένοι στην κρυπτογράφηση, όλα ανέβηκαν στο ελάχιστο $ 6.5 εκατομμύρια για διαφημιστικές θέσεις κατά τη διάρκεια του ημιχρόνου. Η Binance επέλεξε να προβάλλει διαφημίσεις σε όλο το παιχνίδι και όχι κατά τη διάρκεια του premium slot.
Οι ειδικοί είδαν την εμφάνιση ως ορόσημο για την εκκολαπτόμενη βιομηχανία ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων. Επιπλέον, όπως μήνες πριν, η συνολική κεφαλαιοποίηση της αγοράς είχε φτάσει στο ιστορικό υψηλό των 3 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, πυροδοτώντας την περιέργεια μεταξύ των νόρμων.
Ωστόσο, λόγω πολλών παραγόντων, όπως η έναρξη της σύγκρουσης Ρωσίας-Ουκρανίας, η έναρξη της έκρηξης του πληθωρισμού και η αβεβαιότητα κινδύνου, οι δαπάνες απέτυχε να επιφέρει την αναμενόμενη «μαζική εισροή» νέων χρηστών.
Έκτοτε, μια σειρά από σκάνδαλα και χρεοκοπίες, με πιο αξιοσημείωτο το έπος της FTX, έχουν συγκλονίσει τον χώρο, προκαλώντας αλλαγή πορείας από τις εταιρείες κρυπτογράφησης.
Οι εταιρείες κρυπτογράφησης αλλάζουν ρότα
Η eToro είπε στο CNN ότι δεν θα διαφημιζόταν στο φετινό Super Bowl. Ωστόσο, συνεχίζει να «επενδύει σε μεγάλο βαθμό στο μάρκετινγκ» μέσω άλλων καναλιών.
«Καλούμε προς τα πάνω ή προς τα κάτω συγκεκριμένα κανάλια με βάση πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένων των συνθηκών της αγοράς».
Η Coinbase αρνήθηκε να σχολιάσει τη διαφημιστική της στρατηγική, ενώ το Crypto.com δεν απάντησε.
Ωστόσο, η εταιρεία τυχερών παιχνιδιών Web3 Σπάσιμο ορίου θα είναι στο Super Bowl. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας Gabe Leydon είπε ότι η διαδραστική τηλεοπτική της διαφήμιση θα δώσει 10,000 NFT μέσω των θεατών που θα σαρώσουν τον κώδικα QR στην οθόνη.
«Το δωρεάν μοντέλο NFT της Limit Break αλλάζει κυριολεκτικά το παιχνίδι και αυτές οι κυκλοφορίες περιουσιακών στοιχείων αποτελούν βασικές στιγμές για την επερχόμενη διαφήμιση του Super Bowl».
Η επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ του Bitstamp, Silvia Lacayo, δήλωσε ότι οι εταιρείες κρυπτογράφησης έχουν μετατοπιστεί από τις δαπάνες για διαφημίσεις στην «επένδυση σε καλύτερες εμπειρίες χρηστών, προϊόντα και εξυπηρέτηση πελατών».
Πράγματι, στα βάθη του κρυπτοχειμώνα, Διευθύνων Σύμβουλος της Binance CZ επέκρινε τους αντιπάλους του, ιδιαίτερα το Crypto.com, ότι ξόδεψαν 700 εκατομμύρια δολάρια για τα δικαιώματα ονοματοδοσίας του Staple's Center, λέγοντας ότι η εταιρεία του βρίσκεται σε καλή οικονομική θέση έχοντας απορρίψει αυτές τις συμφωνίες.
Το φετινό Super Bowl έχει προγραμματιστεί για τις 12 Φεβρουαρίου και θα συμμετέχουν οι Philadelphia Eagles και οι Kansas City Chiefs.
Πηγή: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/