Πώς η τεχνητή νοημοσύνη και το blockchain καταπολεμούν την απομίμηση στην αγορά πολυτελείας

Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο Entrupy που τροφοδοτείται με τεχνητή νοημοσύνη (AI) ανακοινώθηκε ως πάροχος ελέγχου ταυτότητας πολυτελών τσαντών για το TikTok Shop στις ΗΠΑ.

Χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό τεχνητής νοημοσύνης και μικροσκοπίας για να αξιολογήσει την αυθεντικότητα ενός αντικειμένου. Όταν το αντικείμενο σαρώνεται χρησιμοποιώντας την αποκλειστική συσκευή και την εφαρμογή της στολή, συλλέγεται ένα σύνολο μικροσκοπικών εικόνων, οπότε οι αλγόριθμοι μηχανικής εκμάθησης τις συγκρίνουν με μια βάση δεδομένων που περιέχει εκατομμύρια εγγραφές από γνωστά αυθεντικά και πλαστά προϊόντα.

Με βάση τα αποτελέσματα αυτής της σύγκρισης, η τεχνητή νοημοσύνη είτε θα επαληθεύσει τη γνησιότητα του αντικειμένου είτε θα επιστρέψει ένα «μη επαληθευμένο» αποτέλεσμα. Κάθε σάρωση από μια συσκευή Entrupy γίνεται μέρος αυτής της βάσης δεδομένων, εκπαιδεύοντας περαιτέρω τους αλγόριθμους και κάνοντας τη λύση πιο έξυπνη και ακριβέστερη.

Για τα περισσότερα στοιχεία, η διαδικασία σάρωσης και υποβολής για έλεγχο ταυτότητας χρησιμοποιώντας την εφαρμογή Entrupy διαρκεί από τρία έως πέντε λεπτά. Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να διαρκέσει έως και μία ώρα και τα προϊόντα Hermès Premium μπορεί να χρειαστούν έως και 24 ώρες.

Η τεχνητή νοημοσύνη είναι πάντα τόσο καλή όσο οι πληροφορίες που τροφοδοτούνται στον αλγόριθμό της, επομένως η εταιρεία συνεργάζεται με επιστήμονες δεδομένων, μηχανικούς και ειδικούς ερευνητές που τροφοδοτούν πληροφορίες στην τεχνολογία σε πραγματικό χρόνο για να υποστηρίξουν τη διαδικασία. Η εταιρεία ξεκίνησε το 2012 και έκτοτε συλλέγει δεδομένα για την ενημέρωση των αλγορίθμων της. Σύμφωνα με την Entrupy, η αυθεντικότητά του έχει ποσοστό ακρίβειας 99.1%.

Ο πωλητής TikTok Kimmiebbags, χαιρετίζει την ενσωμάτωση. «Τώρα οποιοσδήποτε ψωνίζει μέσω της σελίδας μου θα πιστεύει ότι οι αγορές του είναι αυθεντικές», είπε σε μια δήλωση.

«Θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι όταν αγοράζουμε αντικείμενα πολυτελείας, είναι μια ομαλή εμπειρία», πρόσθεσε ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Entrupy, Vidyuth Srinivasan. «Αυτή η ενοποίηση μας επιτρέπει να συνεχίσουμε την αποστολή μας να προστατεύουμε τόσο τις επιχειρήσεις όσο και τους καταναλωτές από την αγορά πλαστών αντικειμένων».

Για την ιστορία, η συνολική ποσότητα παραποιημένων προϊόντων που πωλούνται παγκοσμίως κάθε χρόνο ανέρχεται σε περίπου 1.7 τρισεκατομμύρια έως 4.5 τρισεκατομμύρια δολάρια, επομένως η επιχείρηση ελέγχου ταυτότητας είναι επίσης επικερδής.

Το ελβετικό ίδρυμα, Origyn ήταν ένας από τους πρώτους κινητήριους παράγοντες για τον έλεγχο της ταυτότητας των πολυτελών ρολογιών, συνεργαζόμενος πέρυσι με το WatchBox, μια κορυφαία πλατφόρμα για την πιστοποιημένη αγορά για πολυτελή ρολόγια. Η Origyn χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό ανθρώπινων ειδικών μαζί με μια ιδιόκτητη συσκευή που διαθέτει επίσης κάμερες AI συν εξαιρετικά υψηλής ανάλυσης που φωτογραφίζουν το ρολόι σε 360 μοίρες. Εκδίδει επίσης ένα ψηφιακό πιστοποιητικό που περιέχει το βιομετρικό δακτυλικό αποτύπωμα του ρολογιού το οποίο είναι ασφαλισμένο μέσω blockchain.

Ωστόσο, ενώ η εφαρμογή της τεχνολογίας ελέγχου ταυτότητας στη δευτερογενή αγορά - αξίας περίπου 120 δισεκατομμυρίων δολαρίων - είναι ίσως ο πιο γρήγορος τρόπος για να την λανσάρει, οι ίδιες οι μάρκες πολυτελείας παίζουν το παιχνίδι και ενσωματώνουν μέτρα κατά της παραχάραξης στην πηγή.

Η Κοινοπραξία Aura (ιδρυτικά μέλη είναι η LVMH, ο όμιλος Prada, η OTB, η Mercedes-Benz και η μάρκα Cartier του ομίλου Richement), ασχολείται με την προ-επαλήθευση αντικειμένων, την τοποθέτηση ενδυμάτων, αξεσουάρ και κοσμημάτων στην αλυσίδα όταν δημιουργούνται. Τους εκδίδει μοναδικές ψηφιακές ταυτότητες για να αποδείξει ότι είναι όντως αληθινά.

Αυτά τα αναγνωριστικά περιλαμβάνουν επίσης πρόσθετα οφέλη, όπως πληροφορίες σχετικά με την προέλευση και τη διαδικασία κατασκευής τους για λόγους διαφάνειας και ιχνηλασιμότητας. Κωδικοποιημένα αμετάβλητα μέσω blockchain, συνδέονται με το εν λόγω φυσικό αντικείμενο μέσω ενός προσαρτημένου τσιπ επικοινωνίας κοντινού πεδίου (NFC) στην περίπτωση αξεσουάρ Margiela, όπως τα παπούτσια Tabi της μάρκας ή κωδικοί γρήγορης απόκρισης (QR) στην περίπτωση πλεκτών της Loro Piana .

Τα εν λόγω πιστοποιητικά μπορούν να μεταβιβαστούν όταν τα αγαθά αλλάζουν χέρια, προσφέροντας διαβεβαιώσεις και για τους αγοραστές στη δευτερογενή αγορά.