Η τεχνολογία Blockchain λύνει μερικές από τις μεγαλύτερες βασικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες πολυμέσων και ψυχαγωγίας

Η τεχνολογία Blockchain ήταν συχνά σύγκριση στο Διαδίκτυο για τις ανατρεπτικές δυνατότητές του. Παρόλο που το blockchain χρησιμοποιήθηκε αρχικά για χρηματοοικονομικές συναλλαγές, γρήγορα εξαπλώθηκε σχεδόν σε όλους τους άλλους τομείς, συμπεριλαμβανομένων των βιομηχανιών μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας.

Τα τελευταία χρόνια, είδαμε εταιρείες μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας να αρχίζουν να αξιοποιούν την τεχνολογία blockchain για να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο αναπτύσσουν και διανέμουν περιεχόμενο. Η Disney ήταν πολύ νωρίς κίνητρο, δημιουργώντας ένα ιδιωτικό πλατφόρμα blockchain μέχρι το 2014 για να γίνουν οι συναλλαγές πιο αξιόπιστες και διαφανείς. Πιο πρόσφατα μέσα ενημέρωσης συμπεριλαμβανομένου του The New York Times
NYT
έχουν ανακοίνωσε ότι αξιοποιούν το blockchain για την καταπολέμηση των ψεύτικων ειδήσεων. Τον Μάρτιο, TIME ακόμη και κυκλοφόρησε το πρώτο πλήρως αποκεντρωμένο περιοδικό διαθέσιμο ως NFT στο blockchain.

Μόλις αρχίζουμε να ξεκλειδώνουμε το πλήρες δυναμικό της τεχνολογίας blockchain και υπάρχουν πολλές επίμονες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας, τις οποίες το blockchain μπορεί να βοηθήσει στην επίλυση.

Προστασία IP

Ζητήματα πνευματικής ιδιοκτησίας και παραβιάσεις είναι διάχυτα στα μέσα ενημέρωσης και τις βιομηχανίες του θεάματος. Μουσικοί, καλλιτέχνες και άλλοι διασκεδαστές αγωνίζονται εδώ και πολύ καιρό να διατηρήσουν την κυριότητα της δουλειάς τους, πράγμα που σημαίνει ότι συχνά δεν αποζημιώνονται δίκαια. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους μουσικούς και πολλοί καλλιτέχνες το έχουν κάνει υποστήριξε για υψηλότερες πληρωμές δικαιωμάτων από πλατφόρμες ροής.

Καλλιτέχνες όπως η Taylor Swift έχουν επίσης αντιμετωπίσει ανηφορικές μάχες να διατηρήσουν τον έλεγχο και την ιδιοκτησία της IP τους.

Έρευνα από καθηγητές του Πανεπιστημίου Middlesex διαπίστωσε ότι τα προβλήματα πνευματικής ιδιοκτησίας στη μουσική βιομηχανία τροφοδοτούνται από την έλλειψη διαφάνειας. Οι καλλιτέχνες συχνά δεν κατανοούν πλήρως τους όρους των συμβάσεων και τα πνευματικά δικαιώματα, γεγονός που περιορίζει την ικανότητά τους να διασφαλίσουν ότι αποζημιώνονται δίκαια. Οι συγγραφείς εξηγούν πώς: «Οι συγκεκριμένες λεπτομέρειες πολλών συμφωνιών ροής κρύβονται επί του παρόντος πίσω από συμφωνίες μη αποκάλυψης, έτσι ώστε οι καλλιτέχνες και οι τραγουδοποιοί μπορεί να μην γνωρίζουν τους όρους υπό τους οποίους χρησιμοποιούνται τα πνευματικά δικαιώματα». Το αποτέλεσμα είναι ότι η πλειοψηφία των κεφαλαίων συχνά διανέμεται σε μεσάζοντες και όχι σε καλλιτέχνες.

Εισαγάγετε blockchain. Χρησιμοποιώντας την τεχνολογία blockchain, οι μουσικοί (και άλλοι δημιουργοί) μπορούν να καταχωρήσουν την IP τους και στη συνέχεια να συνδέσουν στίχους, βίντεο, ακόμη και ένα βιογραφικό στο blockchain, ενσωματώνοντάς το ως μεταδεδομένα σε ψηφιακές ηχογραφήσεις. Όλα αυτά θα ήταν διαφανή και διαθέσιμα στο κοινό—μια έντονη αντίθεση με τη σημερινή πραγματικότητα. Οι δημιουργοί μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν «έξυπνα συμβόλαια» με δυνατότητα blockchain για να ορίσουν ποιος είναι σε θέση να κατεβάσει και να αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενό τους - και, κρίσιμα, πώς θα αποζημιωθούν, ως δημιουργοί. Όταν ένας καταναλωτής κατεβάζει ένα τραγούδι, άλμπουμ ή άλλη δουλειά, το έξυπνο συμβόλαιο θα ενεργοποιείται και, με τη σειρά του, θα χρεώνει αυτόματα τον αγοραστή και θα αποζημιώνει κατάλληλα τον δημιουργό.

Τα έξυπνα συμβόλαια δίνουν επίσης στους καλλιτέχνες τη δυνατότητα να παρακολουθούν κάθε ροή στον ιστό και να μην χάνουν πιθανά δικαιώματα. Αυτό είναι τεράστιο, δεδομένου ότι υπολογίζεται ότι έχουν συλλέξει οι 20 κορυφαίες πλατφόρμες ροής μουσικής 424 εκατομμύρια δολάρια στα λεγόμενα «απαράμιλλα δικαιώματα» και δεν έχω ιδέα ποιον να πληρώσω.

Καταπολέμηση παραπληροφόρησης

Η εμπιστοσύνη στα μέσα ενημέρωσης έχει φθάσει χαμηλά όλων των εποχών. Αυτό ήταν τροφοδοτείται από ψεύτικες ειδήσεις, το οποίο υπονόμευσε την εμπιστοσύνη του κοινού στα μέσα ενημέρωσης και άφησε πολλούς καταναλωτές παραπληροφορημένους. Το γεγονός ότι υπάρχουν περισσότερα από 3,000 ειδησεογραφικά πρακτορεία μόνο στις ΗΠΑ (μαζί με αμέτρητους ανεξάρτητους δημιουργούς) επιδεινώνει τη δυνατότητα για ψεύτικες ειδήσεις και καθιστά όλο και πιο δύσκολο για τους καταναλωτές να διακρίνουν ποιες πηγές μπορούν να εμπιστευτούν. Δεδομένης αυτής της κατάστασης, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι μεγαλύτεροι κολοσσοί των μέσων ενημέρωσης στον κόσμο, όπως π.χ. New York Times, προσβλέπουν στο blockchain για την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης.

Επειδή η τεχνολογία blockchain βασίζεται σε ένα αποκεντρωμένο και αμετάβλητο καθολικό για την καταγραφή πληροφοριών, επαληθεύεται διαρκώς. Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες πολυμέσων και ψυχαγωγίας μπορούν να συνδέσουν όλο το περιεχόμενο που έχουν δημοσιεύσει, συμπεριλαμβανομένων άρθρων, αποσπασμάτων και φωτογραφιών με το blockchain και να έχουν εμπιστοσύνη ότι δεν θα παραποιηθούν. Το Harvard Business Review έχει αναφερθεί ότι η New York Times άρχισε να ψάχνει να καταπολεμήσει την παραπληροφόρηση πριν από μερικά χρόνια μέσω της Πρόγραμμα ειδήσεων ειδήσεων. Βασικό μέρος αυτής της πρωτοβουλίας ήταν η δημιουργία ενός κοινού συνόλου προτύπων για τα μεταδεδομένα που εισάγουν οι εκδότες ειδήσεων για φωτογραφίες που δημοσιεύουν, ώστε να περιγράφονται με σαφήνεια οι πληροφορίες προέλευσης και να διασφαλίζεται ότι η εργασία επαλήθευσης που γίνεται από τους δημοσιογράφους, τους φωτορεπόρτερ και τους συντάκτες τους δεν θα χαθεί μόλις ληφθεί μια φωτογραφία. κοινοποιήθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι DAO ή οι αποκεντρωμένοι αυτόνομοι οργανισμοί— είναι οργανισμοί που ανήκουν σε μέλη και λειτουργούν χωρίς κεντρική ηγεσία. Αυτή η οργανωτική δομή έχει γίνει δημοφιλής στο web3 και αξιοποιείται επίσης για να επαναπροσδιοριστεί η συμμετοχική δημοσιογραφία πολιτών. Σκεφτείτε, για παράδειγμα, TruthDAO, ένας επαγγελματικός οργανισμός ειδήσεων που χτίστηκε με κοινοτική υποστήριξη και αλληλεπίδραση μέσω μιας αποκεντρωμένης δομής DAO. Το TruthDAO στοχεύει να υποστηρίξει τη μη κομματική δημοσιογραφία εμπλέκοντας τα μέλη στη διαδικασία αναφοράς. Τα μέλη μπορούν να συνεισφέρουν ιδέες για ιστορία, να παρέχουν προοπτικές και να συμμετέχουν σε συζήτηση.

Άνοιγμα νέων οδών δημιουργίας εσόδων

Η τεράστια κλίμακα πολλών εταιρειών μέσων και ψυχαγωγίας σημαίνει ότι μεμονωμένοι καλλιτέχνες και δημιουργοί έχουν λιγότερο έλεγχο και ιδιοκτησία στο περιεχόμενό τους, καθώς και περιορισμένες ευκαιρίες για δημιουργία εσόδων. Όταν μεμονωμένοι καλλιτέχνες διανέμουν τη μουσική τους μέσω πλατφορμών πολυμέσων μεγάλης κλίμακας, συχνά αποζημιώνονται άδικα. Για παράδειγμα, όταν οι μουσικοί διανέμουν τη μουσική τους μέσω Spotify ή Apple Music, περίπου 70% των εσόδων διανέμεται στους κατόχους μουσικών δικαιωμάτων—οι οποίοι συχνά δεν είναι οι μεμονωμένοι δημιουργοί.

Τα NFT - διακριτικά που βασίζονται σε blockchain που εκχωρούν αποτελεσματικά την ιδιοκτησία σε συγκεκριμένα ψηφιακά στοιχεία, όπως έργα τέχνης ή ακόμα και αναρτήσεις ιστολογίου - αλλάζουν το παιχνίδι δημιουργίας εσόδων για μεμονωμένους δημιουργούς. Τα NFT ενδυναμώνουν μεμονωμένους καλλιτέχνες και δημιουργούς με μεγαλύτερη αυτονομία ως προς τον τρόπο με τον οποίο δημιουργούν έσοδα από τη δουλειά τους.

Μερικοί από τους μεγαλύτερους λάτρεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν αγκαλιάσει τα NFT αναμφίβολα συνειδητοποιώντας ότι οι δημιουργοί απαιτούν επιχειρηματικά μοντέλα web3. Ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ πρόσφατα ανακοίνωσε ότι τα NFT έρχονται στο Instagram. Και το YouTube επίσης πρόσφατα ανακοίνωσε ότι ενσωματώνει NFT στα εργαλεία δημιουργών του, έτσι ώστε οι δημιουργοί να μπορούν να κερδίζουν χρήματα απευθείας από τους θαυμαστές που αγοράζουν τα δικαιώματα για τα βίντεό τους. Αναλογιζόμενος τις δυνατότητες για νέες οδούς δημιουργίας εσόδων, ο Chief Product Officer του YouTube έχει εξήγησε, "Πιστεύουμε ότι οι νέες τεχνολογίες όπως το blockchain και τα NFT μπορούν να επιτρέψουν στους δημιουργούς να οικοδομήσουν βαθύτερες σχέσεις με τους θαυμαστές τους… Μαζί, θα μπορούν να συνεργάζονται σε νέα έργα και να κερδίζουν χρήματα με τρόπους που δεν ήταν δυνατό στο παρελθόν."

Τελικά, το blockchain έχει τη δυνατότητα να αλλάξει ριζικά τις οδούς δημιουργίας εσόδων για τους δημιουργούς και να προωθήσει έναν πιο ισότιμο όρο ανταγωνισμού με φιλοδώρημα και αναγνώριση σε πραγματικό χρόνο. Ο καλλιτέχνης Κρυπτογραφίτης για παράδειγμα, κυκλοφόρησε πρόσφατα ένα πρόσθετο για DJ. Εάν οι θεατές ζωντανής ροής απολαμβάνουν ένα κομμάτι, μπορούν να στείλουν Bitcoin
BTC
συμβουλές χρησιμοποιώντας έναν κωδικό QR. Cryptograffiti έχει αντανακλάται, «Είμαι ενθουσιασμένος για ένα μέλλον όπου οι μικροπληρωμές είναι πανταχού παρούσες. Καλλιτέχνες πληρώνονται από τη θέα, συγγραφείς από το ποίημα, μουσικοί από το άκουσμα».

Ένα λαμπρό μέλλον για το blockchain στα μέσα και την ψυχαγωγία

William Mougayar, συγγραφέας των μπεστ σέλερ του Το Επιχειρησιακό Blockchain, είπε, «Το blockchain δεν μπορεί να περιγραφεί απλώς ως επανάσταση. Είναι ένα φαινόμενο που μοιάζει με τσουνάμι, που προχωρά αργά και σταδιακά τυλίγει τα πάντα στην πορεία του με τη δύναμη της εξέλιξής του». Η δύναμη που μοιάζει με τσουνάμι του blockchain αποδεικνύεται ιδιαίτερα ισχυρή στους κλάδους των μέσων ενημέρωσης και της ψυχαγωγίας. Αυτές οι βιομηχανίες έχουν παρακωλυθεί τις τελευταίες δεκαετίες από διάχυτα προβλήματα όπως παραβιάσεις IP, παραπληροφόρηση και άδικες δομές πληρωμών. Με την παγκόσμια αγορά blockchain αναμενόμενη για να φτάσει τα 1.4 τρισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030, η ευκαιρία είναι μεγάλη για το blockchain να είναι μια μεταμορφωτική περιοδεία για τα μέσα και την ψυχαγωγία.