Τα μη ανταλλάξιμα μάρκες (NFT) μπορεί να διαταράσσουν τη βιομηχανία μόδας τρισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά τα NFT είναι μόνο ένα κομμάτι ενός πολύ μεγαλύτερου παζλ που φέρνει επανάσταση σε αυτόν τον τομέα. Αντίθετα, η τεχνολογία blockchain στο σύνολό της συνεχίζει να αλλάζει το παιχνίδι για τη βιομηχανία της μόδας.
Ενώ οι αλυσίδες εφοδιασμού που βασίζονται σε blockchain χρησίμευσαν ως μερικές από τις πρώτες περιπτώσεις χρήσης του τρόπου με τον οποίο η τεχνολογία θα μπορούσε να βοηθήσει στην ανίχνευση απατηλών αντικειμένων, τα ψηφιακά wearables που κατασκευάζονται σε δίκτυα blockchain έρχονται τώρα να παίξουν. Η Μέγκαν Κάσπαρ, συνιδρυτής και διευθύνουσα σύμβουλος της Magnetic - μιας ιδιωτικής εταιρείας επενδύσεων και επώασης κρυπτονομισμάτων και blockchain - είπε στην Cointelegraph ότι η ψηφιακή μόδα είναι μια πολύ ισχυρή περίπτωση χρήσης για την τεχνολογία blockchain. Ωστόσο, σημείωσε ότι πολλές μάρκες δεν γνωρίζουν την αξία που μπορεί να προσφέρει το blockchain όσον αφορά τη δημιουργία νέων επιχειρηματικών μοντέλων.
Η άνοδος της ψηφιακής μόδας και ο αντίκτυπός της
Προκειμένου να εξηγήσει τις τεράστιες ευκαιρίες που μπορεί να προσφέρει το blockchain στον σημερινό κόσμο της μόδας, η Kaspar σημείωσε ότι όλες οι μάρκες θα μετακινηθούν αρχικά σε ένα μοντέλο «ψηφιακής πρώτης» στο εγγύς μέλλον:
«Αυτό είναι όπου οι συλλογές δημιουργούνται πρώτα ψηφιακά, είτε εσωτερικά είτε ανατίθενται σε μια εταιρεία. Η διαδικασία ψηφιακής πρώτης μειώνει τον χρόνο, την ενέργεια και το κεφάλαιο, τα οποία δεν απαιτούνται πλέον για την προεπισκόπηση των συλλογών πριν από την παραγωγή. Η ψηφιακή συλλογή μπορεί στη συνέχεια να τοποθετηθεί πάνω σε φωτογραφίες μέσω ψηφιακής προσαρμογής».
Για να το θέσουμε σε μια προοπτική, ο Kaspar παρουσιάστηκε πρόσφατα στο εξώφυλλο του τεύχους Ιανουαρίου του Haute Living. Αυτό ήταν μοναδικό με την έννοια ότι ήταν το πρώτο εξώφυλλο περιοδικών μόδας στις Ηνωμένες Πολιτείες που παρουσίαζε ψηφιακά πολυτελή ρούχα σχεδιαστών σε άνθρωπο. Επιπλέον, το Haute Living Το εξώφυλλο είναι εξοπλισμένο με κωδικούς QR που δημιουργούν λειτουργίες δοκιμής επαυξημένης πραγματικότητας, επιτρέποντας στους αναγνώστες να σαρώνουν γραμμωτούς κώδικες για να δουν πώς θα μπορούσε να φαίνεται κάθε ψηφιακό κομμάτι που εμφανίζεται. Τα σχέδια, τα οποία δημιουργήθηκαν από τη Fendi και ψηφιοποιήθηκαν από την DressX, μπορούν στη συνέχεια να αγοραστούν απευθείας στον ιστότοπο της Fendi.
Αν και είναι καινοτόμο από την άποψη του μάρκετινγκ, υπάρχουν και άλλα πλεονεκτήματα της ψηφιακής μόδας. Για παράδειγμα, η Adrienne Faurote, διευθύντρια μόδας στο Haute Living, παρατήρησε στην ιστορία της ότι «οι μέρες αποστολής πάνω από 20 μπαούλα ρούχων σε όλο τον κόσμο» έχουν παρέλθει. Αυτό είναι ένα σημαντικό σημείο που πρέπει να λάβετε υπόψη, ειδικά καθώς η πανδημία COVID-19 είχε ως αποτέλεσμα ορισμένα ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας, όπως η καθυστέρηση μεταφοράς εμπορευματοκιβωτίων σε όλο τον κόσμο.
Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι δεν απαιτείται δίκτυο blockchain όταν πρόκειται για μοντέλα με ψηφιακή προτεραιότητα. Η Daria Shapovalova, συνιδρύτρια του DressX, είπε στην Cointelegraph ότι ενώ τα ρούχα Fendi που φορούσε ο Kaspar στο εξώφυλλο του Haute Living είναι εντελώς ψηφιακά, δεν είναι NFT:
«Με αυτό το πρώτο ψηφιακό εξώφυλλο στις ΗΠΑ, στοχεύαμε να προωθήσουμε την ψηφιακή μόδα σε ένα κοινό κοινό, καθιστώντας τις δυνατότητες δοκιμής Fendi AR διαθέσιμες σε όλους — δωρεάν. Η κυκλοφορία των στοιχείων ως NFT, από την άλλη πλευρά, θα σήμαινε ότι τα ψηφιακά στοιχεία και το AR θα ανήκουν μόνο στους κατόχους NFT, γεγονός που θα περιόριζε σημαντικά την ικανότητα του κοινού να αλληλεπιδρά με τα ψηφιακά ρούχα.
Σύμφωνα με τη Shapovalova, ενώ τα NFT είναι ικανά να φέρουν πολλές ευκαιρίες στη βιομηχανία της ψηφιακής μόδας, όπως να προσφέρουν μια αίσθηση του ανήκειν και ένα εφέ έλλειψης, αυτό δεν σκόπευε να πετύχει η DressX με τη συγκεκριμένη καμπάνια. Ο Kamal Hotchandani, διευθύνων σύμβουλος του Haute Media Group, πρόσθεσε ότι το Haute Living Το εξώφυλλο δείχνει πώς οι κύριες λειτουργίες δημοσίευσης μετακινούνται στο ψηφιακό τοπίο, με την άνοδο των συντακτικών δημοσιεύσεων που μπορούν να αγοραστούν και των δυνατοτήτων δοκιμής επαυξημένης πραγματικότητας (AR).
Ωστόσο, όταν οι δυνατότητες blockchain εφαρμόζονται σε αυτό το μείγμα, τα οφέλη γίνονται πολύ μεγαλύτερα. Για παράδειγμα, η τεχνολογία blockchain επιτρέπει το ηλεκτρονικό εμπόριο Web3 μεταξύ ψηφιακών και φυσικών αντικειμένων.
Ο Justin Banon, συνιδρυτής του Boson Protocol - μιας αποκεντρωμένης πλατφόρμας εμπορίου - είπε στην Cointelegraph ότι η εταιρεία έχει αναπτύξει ένα θεμελιώδες επίπεδο βάσης για το Web3 που επιτρέπει στα έξυπνα συμβόλαια να εκτελούν συναλλαγές ηλεκτρονικού εμπορίου σε εικονικά, μετασυμβατικά περιβάλλοντα. Λόγω των δυνατοτήτων που παρέχουν τα έξυπνα συμβόλαια στο δίκτυο blockchain της Boson, ο Banon είπε ότι τα ζητήματα εμπιστοσύνης που θα μπορούσαν να προκύψουν δυνητικά σε ένα μεταστρεφόμενο περιβάλλον μπορούν να επιλυθούν:
«Για παράδειγμα, αν ένα άτομο μπήκε σε ένα μετασύνδεση και συναντούσε ένα άλλο avatar που πουλούσε ένα αυτοκίνητο, μπορεί κανείς να αναρωτηθεί πώς αυτή η συναλλαγή θα ήταν ασφαλής. Το Boson Protocol χρησιμεύει ως το στρώμα εμπιστοσύνης μεταξύ του μετασύμπαντος και του σύμπαντος, επιτρέποντας την πώληση NFT με κωδικοποιημένη θεωρία παιχνιδιών που μπορούν στη συνέχεια να εξαργυρωθούν για αντικείμενα του πραγματικού κόσμου».
Το blockchain που λειτουργεί ως ένα αξιόπιστο επίπεδο μεταξύ των εμπορικών συναλλαγών στο Web3 είναι κρίσιμο εδώ, ειδικά καθώς μεγάλες ετικέτες όπως η Nike και η Adidas δημιουργούν καταστήματα στο metaverse. Η ψηφιοποίηση αντικειμένων ως NFT γίνεται το επόμενο βήμα που απαιτείται για την πώληση αγαθών σε εικονικά περιβάλλοντα, τα οποία επιφέρουν πρόσθετες λειτουργίες.
Για παράδειγμα, ο Kaspar εξήγησε ότι οι ψηφιακές συλλογές μπορούν να πωληθούν αποκλειστικά ως NFT και στη συνέχεια να κατασκευαστούν, εάν ο αγοραστής επιθυμεί να έχει τα φυσικά αντικείμενα: «Η αξιοποίηση της τεχνολογίας blockchain και των NFT προσφέρει ποσότητα παραγωγής, ορατότητα κάθε ενδύματος και παγκοσμίως προσβάσιμη για πρώτη φορά. χρόνο στην ιστορία. Οι εκπτώσεις περιορισμένης έκδοσης και η παραγωγή κατ' απαίτηση θα μπορούσαν εύκολα να είναι υποπροϊόντα του Web3."
Το μοναδικό σας RTFKT Punks Sneaker NFT σας προσφέρει:
NFT 1/1 + 1 Pair of Physical για σφυρηλάτηση στις 22 Ιουνίου
VXL Portrait 1/1 (κυκλοφόρησε αργότερα, αφαιρέσαμε τη διπλή κοπή για να διευκολύνουμε λίγο την αλυσίδα)
Αρχεία sneakers Voxel για το MetaverseΌλα φτιαγμένα από το Punk σας https://t.co/B4YOKI0dV4 pic.twitter.com/7vOX0mRRLr
- RTFKT Studios (@RTFKTstudios) 11 Μαΐου 2021
Ο Banon πρόσθεσε ότι ενώ το 2021 επικεντρώθηκε κυρίως σε επωνυμίες που πουλούν μόδα NFT, φέτος θα παρατηρηθεί μια αυξημένη ώθηση προς το "digi-physical" ή το "phygital". Σύμφωνα με τον Banon, αυτό συμβαίνει όταν οι επωνυμίες πωλούν φυσικά είδη μόδας σε οικοσυστήματα Web3 που σχετίζονται με αντίστοιχα NFT. «Σκεφτείτε και φυσικά αθλητικά παπούτσια με φορητή έκδοση NFT», είπε ο Banon. Αυτό αποδείχθηκε πρόσφατα από τον οίκο μόδας κρυπτογράφησης RTFKT καθώς η εταιρεία συνεργάστηκε με το "CryptoPunks" για να δημιουργήσει 10,000 αθλητικά παπούτσια NFT. Ένα προσαρμοσμένο ζευγάρι αθλητικών παπουτσιών δημιουργήθηκε για κάθε "CryptoPunk" που κυκλοφόρησε και στη συνέχεια δόθηκε στον νόμιμο ιδιοκτήτη του για να φορέσει.
Η διαφάνεια που παρέχεται από ένα δίκτυο blockchain είναι επίσης επωφελής. Για παράδειγμα, ο Kaspar επεσήμανε ότι οι περιορισμένες εκδόσεις μόδας απευθύνονται σε ορισμένους καταναλωτές. Ως εκ τούτου, είναι δυνατό να κατανοήσουμε πόσα στοιχεία υπάρχουν πραγματικά σε ένα δίκτυο blockchain όταν πωλούνται ως ψηφιοποιημένα NFT. Αυτό αποδείχθηκε πρόσφατα όταν η Dolce & Gabbana παρουσίασε τη συλλογή NFT των εννέα κομματιών «Collezione Genesi».
Αν και η συλλογή Fendi εμφανίστηκε σε Haute LivingΤο τεύχος Ιανουαρίου 2022 δεν ήταν NFTs, η Natalia Modenova, συνιδρύτρια της DressX, είπε στην Cointelegraph ότι τα μη ανταλλάξιμα μάρκες θα παρέχουν το επόμενο επίπεδο χρησιμότητας στη βιομηχανία της μόδας:
«Τα NFT μεγιστοποιούν τις ευκαιρίες και ανοίγουν νέους τομείς για αυτοέκφραση και δημιουργικότητα. Συγκρίνουμε τα NFT με high-end μόδα ή υψηλή ραπτική, επειδή παρέχει μια αίσθηση του ανήκειν, ένα αποτέλεσμα σπανιότητας και μια αίσθηση πολυτέλειας, κάτι που διαφορετικά δεν θα μπορούσε να επιτευχθεί στον ψηφιακό κόσμο».
Πόσο σύντομα θα υιοθετηθεί η ψηφιακή πρώτη μόδα;
Ενώ τα μοντέλα που είναι πρώτα στην ψηφιακή τεχνολογία μπορούν να προσφέρουν στη βιομηχανία της μόδας μια σειρά από πλεονεκτήματα, υπάρχουν προκλήσεις που μπορεί να εμποδίσουν την υιοθέτησή τους. Για παράδειγμα, ενώ είναι αξιοσημείωτο πόσο ρεαλιστική εμφανίζεται η ψηφιακή συλλογή Fendi στο Kaspar, ο όγκος της δουλειάς που απαιτείται για τη δημιουργία ενός τέτοιου εφέ είναι τεράστιος.
Σε αυτό το σημείο, η Modenova μοιράστηκε ότι η διαδικασία ψηφιοποίησης των ενδυμάτων εξαρτάται πάντα από τα υλικά που παρέχει η μάρκα. «Και τα εννέα ρούχα Fendi ψηφιοποιήθηκαν από φωτογραφίες, αναδημιουργώντας τα υφάσματα, τα μοτίβα και τις σιλουέτες των πολυτελών ενδυμάτων στον τρισδιάστατο χώρο από την αρχή», είπε ο Kaspar, προσθέτοντας ότι όλα τα στοιχεία του σχεδιασμού μόδας — όπως σχήμα, χρώμα, χώρος, φόρμα, υφή, κ.λπ. — παίζουν θεμελιώδη ρόλο στην ψηφιοποίηση των ενδυμάτων για τη δημιουργία ενός τέλειου οπτικού σχεδίου. Ως εκ τούτου, αυτή η διαδικασία απαιτεί επαγγελματισμό που μπορεί να είναι δύσκολο να επιτευχθεί δεδομένου ότι ο χώρος εξακολουθεί να αναδύεται.
Σχετικό: Το βοηθητικό πρόγραμμα ξεκλειδώματος είναι το κλειδί για τις επωνυμίες μόδας που λανσάρουν NFT το 2022
Αυτή η πρόκληση δεν φαίνεται να επηρεάζει τον ρόλο που πιθανότατα θα συνεχίσει να παίζει το blockchain στον τομέα της μόδας. Ο Hotchandani παρατήρησε ότι προχωρώντας, Haute Living σχεδιάζει να μετατρέψει όλα τα εξώφυλλα του περιοδικού σε NFT. «Τα εξώφυλλά μας είναι κομμάτια τέχνης και περιεχόμενο σχετικό με εκείνη τη στιγμή, οπότε αισθάνομαι ότι η δημιουργία NFT των εξωφύλλων μας δίνει στην τέχνη μας μια άλλη έκφραση και μια μόνιμη κατοικία στο blockchain».
Η Modenova επεσήμανε ότι η άνοδος του μετασύμπαντος είχε ως αποτέλεσμα τη «μεταφόρδα», σημειώνοντας ότι τα ψηφιακά στοιχεία που κάποτε χρησιμοποιούνταν μόνο για παιχνίδια σχεδιάζονται τώρα για να ντύνουν τις ψηφιακές εκδόσεις των ανθρώπων:
«Οι άνθρωποι από το περιβάλλον της τεχνολογίας και των παιχνιδιών το καταλαβαίνουν γρήγορα, αλλά τώρα, το mainstream αρχίζει να ακολουθεί ενεργά. Αυτό είναι ένα κοινό μοτίβο που προκύπτει όταν λανσάρονται καινοτόμα προϊόντα. Τα φορητά είναι η πιο φυσική προέκταση του μετασύμπαντος και ο πιο σημαντικός πυλώνας της οικονομίας του μετασύμπαντος».
Πηγή: https://cointelegraph.com/news/blockchain-enabled-digital-fashion-creates-new-business-models-for-brands