Το Blockchain και τα NFT αλλάζουν τον εκδοτικό κλάδο

Το Web3 έχει γίνει το πιο περιζήτητος επενδυτικός τομέας του 2022, ως περιπτώσεις χρήσης για μη εύχρηστα διακριτικά (NFTs), το Metaverse και άλλες εφαρμογές blockchain πραγματοποιούνται. Επομένως, δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι διαφορετικά τμήματα της εκδοτικής βιομηχανίας έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν τεχνολογίες Web3 για να μεταμορφώσουν τα παραδοσιακά μοντέλα. 

Για παράδειγμα, ο γίγαντας των εκδόσεων σχολικών βιβλίων Pearson πρόσφατα ανακοίνωσε σχέδια για χρήση NFT για την παρακολούθηση των πωλήσεων ψηφιακών σχολικών βιβλίων για την αποτύπωση εσόδων που χάνονται στη δευτερογενή αγορά. Το περιοδικό Time, που ιδρύθηκε πριν από 99 χρόνια, έχει επίσης χρησιμοποιήσει NFT για τη δημιουργία νέων ροών εσόδων, μαζί με μια αίσθηση κοινότητας στον εκδοτικό κλάδο. Ο Keith Grossman, πρόεδρος της Time, είπε στην Cointelegraph ότι το περιοδικό επιδεικνύει τις νέες δυνατότητες δέσμευσης που προσφέρει το Web3 στον εκδοτικό κλάδο. Αυτός είπε:

«Το Web3 μπορεί να εξελίξει την επωνυμία κάποιου σε έναν κόσμο όπου τα άτομα μετακινούνται από διαδικτυακούς ενοικιαστές σε διαδικτυακούς ιδιοκτήτες και το απόρρητο αρχίζει να μετακινείται από τις πλατφόρμες στο άτομο».

Το Web3 επιτρέπει μια κοινότητα κατόχων περιεχομένου

Αν και μπορεί να φαίνεται μη παραδοσιακό για έναν από τους παλαιότερους, πιο γνωστούς εκδότες περιοδικών στον κλάδο να φιλοξενεί μια γκαλερί NFT, ο Grossman εξήγησε ότι ο Time έχει χάσει σχεδόν 30,000 NFT μέχρι σήμερα. Πρόσθεσε ότι αυτές έχουν συλλεχθεί από περισσότερες από 15,000 διευθύνσεις πορτοφολιών, 7,000 από τις οποίες είναι συνδεδεμένες στο Time.com για να αφαιρέσουν το paywall χωρίς να χρειάζεται να παρέχουν προσωπικές πληροφορίες. «Στην πορεία, η κοινότητα του TIMEPiece έχει αυξηθεί σε πάνω από 50,000 άτομα», επεσήμανε ο Γκρόσμαν.

Για να το θέσουμε αυτό στην προοπτική, ο Grossman εξήγησε ότι τον Σεπτέμβριο του 2021, Η Time ξεκίνησε μια κοινοτική πρωτοβουλία Web3 γνωστό ως TIMEPieces. Αυτό το έργο είναι ένας χώρος ψηφιακής γκαλερί που φιλοξενείται στο NFT αγορά OpenSea, που συγκέντρωσε 89 καλλιτέχνες, φωτογράφους, ακόμη και μουσικούς. «Ο αριθμός των καλλιτεχνών του TIMEPiece έχει αυξηθεί από 38 σε 89. Περιλαμβάνει τους Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera και Baeige, για να αναφέρουμε μερικούς», είπε ο Grossman. 

Αν και είναι αξιοσημείωτη, η πιο σημαντική πτυχή αυτής της ανάπτυξης βρίσκεται στη διάκριση «κοινό» έναντι «κοινοτήτων». Σύμφωνα με τον Grossman, πολύ λίγοι άνθρωποι στον εκδοτικό τομέα κάνουν διάκριση μεταξύ αυτών των δύο ομάδων, ωστόσο σημείωσε ότι το Web3 παρέχει μια «τεράστια ευκαιρία για όσους επιθυμούν να εξερευνήσουν αυτήν την επίβλεψη». Για παράδειγμα, ο Grossman εξήγησε ότι ένα κοινό απλώς ασχολείται με το περιεχόμενο για μια στιγμή. Ωστόσο, επεσήμανε ότι μια κοινότητα ευθυγραμμίζεται γύρω από κοινές αξίες και της παρέχεται η ευκαιρία για συνεχή δέσμευση. Αυτός είπε:

«Οι υγιείς «κοινότητες» έχουν τάφρους που κάνουν πιο δύσκολο να διαταραχθούν ή να παρακαμφθούν. Ωστόσο, χρειάζονται πολλή δουλειά για να αναπτυχθούν και να καλλιεργηθούν. Το μακροπρόθεσμο όφελος μιας κοινότητας είναι η σταθερότητα — και η δημοσίευση κάθε άλλο παρά σταθερή είναι».

Πράγματι, οι NFT μπορεί να είναι το κλειδί για την παροχή στον εκδοτικό κόσμο της σταθερότητας και της αλληλεπίδρασης κοινού που χρειάζεται για να προχωρήσει. Όπως ανέφερε προηγουμένως η Cointelegraph, οι μάρκες χρησιμοποιούν NFT με διάφορους τρόπους για καλύτερη αλληλεπίδραση με τους πελάτες πάροδο του χρόνου.

Άλλοι κλάδοι του εκδοτικού κλάδου αρχίζουν να χρησιμοποιούν NFT για αυτόν ακριβώς τον λόγο. Για παράδειγμα, η Royal Joh Enschede, μια ολλανδική εταιρεία εκτύπωσης 300 ετών, εισέρχεται στον χώρο του Web3 παρέχοντας στους πελάτες της μια πλατφόρμα NFT για «σφραγίδες κρυπτογράφησης». Ο Gelmer Leibrandt, Διευθύνων Σύμβουλος της Royal Joh Enschede, είπε στην Cointelegraph ότι το γραμματόσημο και ο κόσμος του φιλοτελισμού είναι πολύ παραδοσιακοί, σημειώνοντας ότι τα μη ανταλλάξιμα μάρκες θα επιτρέψουν την επέκταση. Αυτός είπε:

«Η σφραγίδα κρυπτογράφησης ανοίγει μια παγκόσμια αγορά που θα απευθύνεται όχι μόνο στους κλασικούς συλλέκτες γραμματοσήμων αλλά και στους συλλέκτες στην εφηβεία, στα είκοσι και στα τριάντα τους που αγοράζουν, αποταμιεύουν και εμπορεύονται NFT. Αυτό είναι φυσικά πολύ ελκυστικό για τους κύριους πελάτες μας — πάνω από 60 εθνικούς ταχυδρομικούς οργανισμούς σε όλο τον κόσμο».

Σύμφωνα με τον Leibrandt, η Royal Joh Enschede άρχισε να σκέφτεται τρόπους χρήσης της τεχνολογίας blockchain πριν από δύο χρόνια, ωστόσο η ολλανδική τυπογραφική εταιρεία αποφάσισε να ξεκινήσει με κρυπτοσφραγίδες λόγω της χρησιμότητας και της προσαρμογής στην αγορά. Ο Leibrandt εξήγησε ότι όχι μόνο οι συλλέκτες γραμματοσήμων θα μπορούν να κατέχουν ένα μοναδικό NFT, αλλά οι μη ανταλλάξιμες μάρκες θα χρησιμεύουν επίσης ως «ψηφιακά δίδυμα» που προορίζονται να παρέχουν ένα επιπλέον επίπεδο ασφάλειας και ελέγχου ταυτότητας στα φυσικά προϊόντα του.

Ο Leibrandt επεσήμανε επίσης ότι η σύνδεση φυσικών αντικειμένων με τα ψηφιακά τους αντίστοιχα προσφέρει στους πελάτες πρόσθετες δυνατότητες. Ενώ σημείωσε ότι τα γραμματόσημα κρυπτογράφησης είναι μόνο η αρχή του ταξιδιού του Royal Joh Enschede στο Web3, εξήγησε ότι η εταιρεία έχει αρχίσει να αναπτύσσει «αξιοσημείωτα», τα οποία προορίζονται να ανταγωνιστούν τα ασφαλή τυπωμένα τραπεζογραμμάτια. Αυτός εξήγησε:

«Με τη χρήση ειδικών τεχνικών εκτύπωσης, μπορούμε να προσθέσουμε, μεταξύ άλλων, επαυξημένη πραγματικότητα, η οποία με τη σειρά της παρέχει πρόσβαση σε ειδικές διαδικτυακές προσφορές και μια πλατφόρμα επικοινωνίας. Τα αξιοσημείωτα είναι μοναδικά και το στοιχείο NFT μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως συλλεκτικό αντικείμενο, μαζί με ένα μέσο πληρωμής στο Metaverse." 

Όπως το Time, τα γραμματόσημα κρυπτογράφησης και οι αξιόλογοι άνθρωποι δίνουν τη δυνατότητα στον Royal Joh Enschede να δημιουργήσει μια κοινότητα συλλεκτών ικανών να αλληλεπιδρούν με την πλατφόρμα και μεταξύ τους. «Όλα τα είδη νέων εφαρμογών μπορούν να συνδεθούν με αυτές, όπως η πρόσβαση σε γεγονότα της πραγματικής ζωής όπως η Formula 1 ή το Tomorrowland, όπου μόνο μερικές σημειώσεις δίνουν δικαίωμα σε πακέτα VIP. Χτίζουμε την επιχείρησή μας για τα επόμενα 100 χρόνια», πρόσθεσε ο Leibrandt. 

Επιπλέον, ανεξάρτητοι ειδησεογραφικοί οργανισμοί αρχίζουν να εφαρμόζουν τεχνολογίες Web3 για να λύσουν μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζει σήμερα η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης - τις «ψευδείς ειδήσεις». Για παράδειγμα, το Bywire είναι μια αποκεντρωμένη πλατφόρμα ειδήσεων που χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη (AI), μηχανική μάθηση και blockchain για τον εντοπισμό ψευδών ή παραπλανητικών ειδήσεων. Ο Michael O'Sullivan, Διευθύνων Σύμβουλος της Bywire, είπε στην Cointelegraph ότι η πλατφόρμα έχει δημιουργήσει και έχει αναπτύξει έναν αλγόριθμο "εμπιστοσύνης ή όχι". «Αυτό μπορεί να παρέχει στους αναγνώστες μια «με μια ματιά» διαβεβαίωση ότι το περιεχόμενο που προβάλλεται στην πλατφόρμα Bywire είναι αξιόπιστο και όσοι το παράγουν είναι πράγματι υπόλογοι», είπε.

Ο O'Sullivan εξήγησε ότι η τεχνολογία AI της Bywire είναι ικανή να «διαβάσει» ένα άρθρο μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα πριν κυκλοφορήσει για να προσδιορίσει την αξιοπιστία του περιεχομένου. Μόλις αυτό καθιερωθεί, ο αλγόριθμος δημιουργεί μια σύσταση, μαζί με το σκεπτικό πίσω από τον προσδιορισμό της. «Το γιατί είναι ζωτικής σημασίας γιατί βοηθά τους καταναλωτές να συνειδητοποιήσουν τα κίνητρα και τις προθέσεις των παραγωγών περιεχομένου», παρατήρησε ο O'Sullivan.

Αν και καινοτόμος, ο O'Sullivan επεσήμανε ότι οποιοσδήποτε ανεξάρτητος ειδησεογραφικός οργανισμός μπορεί να συγκεντρώσει το περιεχόμενο ειδήσεων του στο Bywire, εκθέτοντάς το σε δεκάδες χιλιάδες αναγνώστες το μήνα. Όπως και άλλοι εκδότες που χρησιμοποιούν την τεχνολογία Web3, ο O'Sullivan σημείωσε ότι η Bywire έχει μια κοινότητα αναγνωστών που σχετίζεται με την πλατφόρμα, σημειώνοντας ότι αυτά τα άτομα έχουν κίνητρα να διαβάσουν το περιεχόμενο. "Κάθε αναγνώστης αποκτά έναν δωρεάν λογαριασμό EOS και μπορεί να αρχίσει να κερδίζει ανταμοιβές συμβολικών αμέσως, οι οποίες μπορούν αργότερα να χρησιμοποιηθούν για τη δημοκρατική εποπτεία του δικτύου."

Θα προωθήσει το Web3 τον εκδοτικό κλάδο;

Παρόλο που το Web3 έχει τη δυνατότητα να μεταμορφώσει τον εκδοτικό κλάδο επιτρέποντας σε διάφορους τομείς να προσεγγίσουν και να αλληλεπιδράσουν με νέο κοινό, ο αντίκτυπος παραμένει αμφίβολος. Για παράδειγμα, έχει γίνει Σημειώνεται ότι εξακολουθεί να υπάρχει έλλειψη σαφήνειας μεταξύ των εκδοτών σχετικά με το πώς μπορεί και πρέπει να χρησιμοποιηθεί το blockchain.

Ο Lars Seier Christensen, πρόεδρος της Concordium - της ελβετικής εταιρείας blockchain που τροφοδοτεί την πλατφόρμα NFT του Royal Joh Enschede - είπε στην Cointelegraph ότι τα μη ανταλλάξιμα token επί του παρόντος δεν σημαίνουν τίποτα για τους περισσότερους οργανισμούς. Ωστόσο, πιστεύει ότι τα NFT και άλλες τεχνολογίες Web3 θα γίνουν σύντομα ο κανόνας:

«Ας κάνουμε ένα βήμα πίσω από το ακρωνύμιο NFT γιατί μπορεί να προκαλέσει σύγχυση. Αυτό που έχει αποδειχθεί είναι ότι ένα blockchain μπορεί να αποθηκεύσει αμετάβλητα δεδομένα — δηλαδή, τα αρχεία είναι οριστικά και άθραυστα και αυτά τα δεδομένα είναι πλήρως διαφανή σε όλους με απλή πρόσβαση στη μηχανή αναζήτησης της αλυσίδας».

Όσον αφορά τους καταναλωτές, ο Grossman ανέφερε επίσης ότι τα άτομα δεν πρέπει να χρησιμοποιούν τη λέξη "NFT", προσθέτοντας ότι σίγουρα δεν χρειάζεται να γνωρίζουν ποια πλατφόρμα blockchain τροφοδοτεί αυτές τις εφαρμογές. «Θα πρέπει να ασχολούνται με τα εμπορικά σήματα με βάση τις εμπειρίες που τους παρέχονται», είπε. Ο Grossman παρατήρησε περαιτέρω ότι η άνοδος των υπολογιστών πυροδότησε συνεχή συζήτηση γύρω από την τεχνολογία μέχρι που ο Steve Jobs εξήγησε ότι το iPod μπορούσε να χωρέσει «1,000 τραγούδια στην τσέπη σου». Ο Grossman πιστεύει ότι μια παρόμοια στιγμή θα συμβεί για το Web3, αλλά δεν έχει έρθει ακόμη:

«Οι αντιλήψεις των περισσότερων ανθρώπων για τα NFT και τα blockchain ορίζονται από τα άκρα — εξαιρετικά καλά και εξαιρετικά κακά. Η πραγματικότητα είναι ότι ένα NFT είναι απλώς ένα διακριτικό που επαληθεύει την ιδιοκτησία σε ένα blockchain και απαιτείται εκπαίδευση για να παρέχει σε εταιρείες και ιδιώτες τους πολλούς τρόπους με τους οποίους μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την παροχή αξίας».