Το Metaverse είναι έτοιμο, αλλά είναι η επιχείρησή σας;

Επιχείρηση στο μετασύμπαντο: Σκεφτήκατε την επιχειρηματική στρατηγική σας στο metaverse; Πρέπει να το πετύχετε αυτό, λέει ο Gunnar Jaerv, COO της First Digital Trust.

Από τότε που στράφηκε το Facebook στο Meta, η έννοια του metaverse έχει επιταχυνθεί περαιτέρω στο mainstream. Η δήλωση του Μαρκ Ζάκερμπεργκ ότι το μεταverse είναι το “Επόμενο κεφάλαιο για το Διαδίκτυο” έχει παρακινήσει τα στελέχη σε όλο τον κόσμο των επιχειρήσεων και της τεχνολογίας να ρωτήσουν, «Πώς μοιάζει το metaverse για την εταιρεία μου;» σε μια προσπάθεια να παραμείνει μπροστά από τον λόγο. 

Με την JP Morgan να γίνεται η πρώτη τράπεζα που μπαίνει στο metaverse και την πρόσφατη εξαγορά της Activision από τη Microsoft, αυτές οι τελευταίες εξελίξεις συγκαταλέγονται μόνο στις μυριάδες εταιρείες που συρρέουν στο metaverse με τον δικό τους τρόπο. Αυτή η τάση κάνει επίσης το δρόμο της μέσω δημοφιλών οικιακών εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένων των Snapchat, Amazon και Adidas. Τα έθνη-κράτη πηδούν επίσης στη ζώνη, με τη Νότια Κορέα να δεσμεύεται για 186.7 εκατομμύρια δολάρια για τη δημιουργία ενός εθνικού οικοσυστήματος μετασύνδεσης για την τόνωση της εταιρικής ανάπτυξης και των βιομηχανιών. 

Ενώ ο όρος metaverse δημιουργεί εικόνες τρισδιάστατων avatars και ακουστικών VR, οι δυνατότητες που απελευθερώνει το metaverse φαίνεται να είναι τόσο ευρείες όσο και η ελαστικότητα του ίδιου του όρου. Χωρίς περιορισμούς σε ποιους τομείς μπορεί να διεισδύσει, η φαινομενικά περιεκτική φύση του είναι ταυτόχρονα υπεύθυνη τόσο για τις δυνατότητες όσο και για την αμηχανία που φέρνει το μετασύμπαν. 

Επιχείρηση στο μετασύμπαντο: Μελλοντική εξέλιξη

Κάτω από τη συσχέτισή του με την εξειδικευμένη κρυφή μνήμη των όρων κρυπτογράφησης όπως NFT, blockchain και Web 3.0, το μετασύμπαν μπορεί να περιγραφεί ευρέως ως μια μελλοντική εξέλιξη του Διαδικτύου που βασίζεται σε έναν διαδικτυακό κόσμο που θολώνει τις γραμμές της πραγματικότητας και της εικονικής πραγματικότητας. Επιτρέπει την επέκταση της κοινωνικής αλληλεπίδρασης σε ένα μεγαλύτερο, πιο καθηλωτικό επίπεδο πέρα ​​από αυτό που προσφέρουν τα social media σήμερα. Πιο ριζικά, είναι μια επανάληψη του Διαδικτύου όπου ένα νέο δίκτυο δημιουργών και παρόχων υποδομής διευκολύνει τον τρόπο με τον οποίο εργαζόμαστε, κερδίζουμε, δημιουργούμε και παίζουμε. 

Το metaverse μπορεί να είναι έτοιμο για τις επιχειρήσεις, αλλά οι επιχειρήσεις πρέπει να είναι έτοιμες για το metaverse. Το αν η έννοια του μετασύστημα μπορεί να ανταποκριθεί στις δυνατότητές της ή αν οι επιχειρήσεις μετασύνδεσης μπορούν να ευδοκιμήσουν δεν έχει ακόμη φανεί και μπορεί να μην είναι αμοιβαία αποκλειστικές. Είτε έτσι είτε αλλιώς, αυτό το αναδυόμενο φαινόμενο απαιτεί στοχασμό στο όραμά του και ευελιξία στην προσέγγισή του. 

Υιοθετούν οι εταιρείες το μετασύμπαν ή την κρυπτογραφική γλώσσα γύρω από αυτό;

Το metaverse είναι εδώ, και η JP Morgan την αποκάλεσε αγορά ενός τρισεκατομμυρίου δολαρίων. Τι σημαίνει όμως ακριβώς όταν μια εταιρεία έχει μπει στο μετασύμπαντο; Με αυτόν τον τρόπο, αυτές οι επωνυμίες προσπαθούν να υιοθετήσουν γλώσσα κρυπτογράφησης ή δημιουργούν κάτι που έχει αξία – και για ποιον;

Στον κλάδο του λιανικού εμπορίου, οι αθλητικοί γίγαντες Adidas και Nike έχουν υιοθετήσει τη δική τους προσέγγιση για το metaverse. Για την Adidas, η είσοδός τους στο metaverse σηματοδοτήθηκε από μια συνεργασία NFT με το Bored Ape Yacht Club και τη δημιουργία της πρώτης συλλογής NFT που ονομάζεται Στο Metaverse. Οι ιδιοκτήτες αυτών των NFT έχουν αποκλειστική πρόσβαση σε διάφορες εμπειρίες της Adidas και φυσικά και εικονικά προϊόντα. Αυτό περιλαμβάνει εικονικά wearables στον κόσμο του blockchain gaming του The Sandbox. 

Για τη Nike, η είσοδος στο metaverse σήμαινε την αγορά της RTFKT Studios, μιας εταιρείας εικονικών sneaker που θα επεκτείνει το ψηφιακό αποτύπωμα και τις δυνατότητες της Nike. Με άλλα λόγια, δίνει τη δυνατότητα στη Nike να παράγει εικονικά δείγματα αθλητικών παπουτσιών, να μειώνει το κόστος των πωληθέντων προϊόντων της και να βελτιώνει τα αποτελέσματα. Έχει επίσης λανσάρει το Nikeland σε συνεργασία με την πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών, Roblox, για να φιλοξενεί διαγωνισμούς μέσω minigames και να παρέχει ψηφιακούς εκθεσιακούς χώρους όπου οι παίκτες μπορούν να προσαρμόσουν τα avatar τους με ρούχα επώνυμα της Nike. 

Η Samsung, ο νοτιοκορεάτης γίγαντας ηλεκτρονικών ειδών, άνοιξε ένα εικονικό κατάστημα στην πλατφόρμα metaverse, Decentraland, έναν εικονικό κόσμο που τροφοδοτείται από την τεχνολογία blockchain. Οι χρήστες στο Decentraland μπορούν να κερδίσουν αποκλειστικά NFT εξερευνώντας διασκεδαστικές αποστολές και διάφορες εμπειρίες στον βιωματικό παιδότοπο, συμπεριλαμβανομένου ενός εικονικού θεάτρου και ενός χορευτικού πάρτι που διοργανώνει ένας DJ. 

Το κοινό για αυτές τις επωνυμίες και τις προσεγγίσεις τους στο metaverse είναι ότι περιστρέφονται γύρω από το παιχνίδι και την ψυχαγωγία. Αυτό τροφοδοτείται από NFT και διαλειτουργικά στοιχεία εντός του παιχνιδιού για να προσφέρει μια καθηλωτική εικονική εμπειρία. Αυτό το όραμα του metaverse έχει αυξήσει την αντίληψη μεταξύ ορισμένων στην κοινότητα των κρυπτονομισμάτων ότι πρόκειται για κόλπα μάρκετινγκ ή «εταιρικές αρπαγές» από επιχειρήσεις για να παραμείνουν σχετικοί με τη διαφημιστική εκστρατεία.

Στο επίκεντρο αυτής της μάχης για τα επόμενα ψηφιακά σύνορα βρίσκεται η ιδέα ότι οι μεγαλύτερες προκλήσεις δεν είναι οι ρυθμιστικές αρχές, αλλά οι τεχνολογικοί γίγαντες όπως το Facebook. Από τη μία πλευρά, καθιερωμένες εταιρείες όπως το Facebook χρησιμοποιούν τεράστιες ποσότητες πόρων για την πρόοδο του metaverse. Το κάνουν μέσω μιας κεντρικής προσέγγισης, όπως και η συσκευή web 2.0 που έχουμε τώρα. Από την άλλη, οι πρωτοπόροι αγωνίζονται για την υπόσχεση αυτού που είχε αρχικά σχεδιαστεί να είναι το Διαδίκτυο. Δηλαδή, ένα ανοιχτό, αποκεντρωμένο σύστημα όπου η δημιουργία αξίας και ο πλούτος μοιράζονται με όποιον συνεισφέρει σε αυτό. 

Το αν αυτό είναι περισσότερο θέμα αντίληψης ή πραγματικότητας μπορεί να συζητηθεί. Ανεξάρτητα από το πού στέκεται κανείς σε αυτό, είναι σημαντικό για όλους τους παίκτες στο μετασύμπαν τοπίο να αναγνωρίσουν αυτήν την αυξανόμενη αντίληψη και να λάβουν μέτρα για να την αντιμετωπίσουν. 

Γεφυρώνοντας το παλιό και το νέο: Η αξία των υφιστάμενων εμπορικών σημάτων στην υιοθέτηση του metaverse

Ένας τρόπος για να εξετάσουμε το μετασύμπαν είναι ότι είναι ως ένα αναδυόμενο φαινόμενο που τροφοδοτείται από νέες τεχνολογίες (π.χ. blockchain, NFTs και AI). Ξεκλειδώνει ένα νέο σύνολο δυνατοτήτων (π.χ. ιδιοκτησία, αποκεντρωμένο δίκτυο, ψηφιακά στοιχεία). Διέπεται από μια αρχή αυτο-οργάνωσης που οδηγεί σε ένα αποτέλεσμα ή μια εμπειρία.

Όλα αυτά ζωντανεύουν τα χαρακτηριστικά του μετασύμπαντος (π.χ. επαυξημένο χώρο εργασίας, καθηλωτικά βιντεοπαιχνίδια). Εκείνοι που ευδοκιμούν στο μετασύμπαν θα εξετάσουν όλα αυτά τα στρώματα στη διαμόρφωση του μετασύμπαντος έργου τους και με τρόπο που εξισορροπεί καλύτερα τις επιθυμίες των ατόμων, των οργανισμών και της κοινωνίας.  

Δεν είναι ασυνήθιστο για τις υπάρχουσες μάρκες και τις παραδοσιακές εταιρείες να βλέπουν το metaverse ως μια νέα λεωφόρο, μια ψηφιακή, στην οποία μπορούν να εξερευνήσουν την υπάρχουσα αξία τους. Αντί να βλέπουμε την υπάρχουσα σχέση μεταξύ της αξίας μιας επωνυμίας και του κοινού της ως απειλή που πρέπει να αντικατασταθεί, θα πρέπει να θεωρείται πλεονέκτημα. Μπορεί να αξιοποιηθεί για να φέρει υπάρχον και νέο κοινό στο μετασύμπαν, να το εμπλακεί μέσω εμπειριών και δραστηριοτήτων και να οικοδομήσει νέες σχέσεις μέσω της αξίας του μετασύμπαντος.

Επιχείρηση στο μετασύμπαντο: Στρατηγική

Αυτό που πρέπει να λάβουν υπόψη οι επιχειρήσεις είναι εάν η στρατηγική τους για το metaverse φέρνει μια μοναδική προσφορά στην κοινότητα που καλύπτει ένα υπάρχον κενό. Προσφέρει νέες μορφές ενασχόλησης με το κοινό;

Αυτά που θα είναι πιο επιτυχημένα στο metaverse είναι τα έργα που μπορούν να φέρουν τη χρησιμότητα πέρα ​​από αυτή των εμπορευμάτων ή των «ψηφιακών αθλητικών παπουτσιών». Για παράδειγμα, ένα δόγμα του μετασύμπαντος είναι ένας βαθμός διαλειτουργικότητας. Αυτό αναφέρεται σε ένα επίπεδο ελευθερίας που προσφέρεται σε άτομα, επωνυμίες και δημιουργούς περιεχομένου να μετακινούνται, να ανακαλύψουν και να πειραματιστούν.

Στο πλαίσιο του παιχνιδιού, η διαλειτουργικότητα είναι η δυνατότητα χρήσης των στοιχείων ενός παιχνιδιού σε πολλά παιχνίδια. Τα περιουσιακά στοιχεία είναι διακριτικά των παιχνιδιών NFT, που τροφοδοτούνται από κρυπτονομίσματα. Οι παίκτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα διακριτικά για να ανταλλάξουν και να μετακινήσουν τα εικονικά τους υπάρχοντα σε διαφορετικές πλατφόρμες και παιχνίδια metaverse. Αυτός είναι ένας τρόπος για τις επιχειρήσεις να ευθυγραμμίσουν και να γεφυρώσουν τις εμπειρίες που βασίζονται στην κοινότητα με τις παραδοσιακές τους προσφορές. 

Ενώ οι εταιρείες θα καταφεύγουν πάντα στις θεσμικές τους τάσεις και θα επιμένουν σε κανόνες που ενδέχεται να τονίζουν τις ανισότητες στο σύστημά μας, η δύναμη των εμπορικών σημάτων δεν μπορεί να αμφισβητηθεί. Αφορά τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις αξιοποιούν την υπάρχουσα αξία των εμπορικών σημάτων που θα είναι το κλειδί για τον τρόπο με τον οποίο το κοινό υιοθετεί το μετασύμπαν και κρατά τις ομάδες υπόλογες. 

Πέρα από τη φιλοσοφία: Κοινωνικές προεκτάσεις και κίνδυνοι υιοθέτησης μεταστροφών

Πέρα από τη φιλοσοφική συζήτηση για την ιδιοκτησία και τον έλεγχο, είναι επίσης κρίσιμο να ληφθούν υπόψη οι πραγματικές επιπτώσεις της υιοθέτησης του μετασύμπαντος. Η σύγκλιση της διαδικτυακής κουλτούρας, της ψηφιακής τέχνης και των εμπειριών gaming αποτελεί παράδειγμα μιας τρέχουσας εκδοχής του μετασύμπαντος που απελευθερώνει νέες δυνατότητες. Αλλά είναι επίσης σημαντικό να εξετάσουμε τι σημαίνει αυτό για έναν κόσμο που είναι ήδη ευάλωτος στους κινδύνους της ψηφιοποιημένης επέκτασης του εαυτού. 

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι γνωστό ότι ευθύνονται για την κουλτούρα σύγκρισης μας και για την ψυχολογική επιδείνωση ιδίως στους εφήβους. Η νέα γενιά έχει μεγαλώσει σε μεγάλο βαθμό στο διαδίκτυο. Για αυτούς το μετασύμπαν θα ήταν πιθανότατα μια φυσική εξέλιξη στο επόμενο επίπεδο της ψηφιακής ζωής. Αλλά δεν πρέπει να υποθέσουμε ότι η μετάβαση θα είναι απρόσκοπτη. 

Η πανδημία Covid-19 έχει επιταχύνει την κίνηση προς έναν διαδικτυακό κόσμο. Μάθαμε πώς να εργαζόμαστε και να κοινωνικοποιούμαστε μέσα από τις οθόνες μας, αλλά δεν ήρθε χωρίς κόστος. Υπάρχει ακόμα ανάγκη για προσωπική σύνδεση. Μπορεί να είναι πιο χρήσιμο να θεωρήσουμε το μετασύμπαν ως μια γέφυρα που διευκολύνει ορισμένες εμπειρίες χωρίς να είναι εις βάρος των υπαρχόντων. Το μετασύμπαν μπορεί να σπάσει τα εμπόδια και να βοηθήσει τους ανθρώπους να αποκτήσουν εμπειρίες και πράγματα που ελλείψει του μπορεί να μην ήταν εφικτά. Αλλά δεν πρέπει να αντικαταστήσει κατηγορηματικά την εμπλοκή του πραγματικού κόσμου. 

Η υιοθεσία απαιτεί γεφύρωση και ολοκλήρωση 

Το μετασύμπαν είναι ακόμα στα σπάργανα και υπάρχουν περισσότερες ερωτήσεις παρά απαντήσεις σε αυτή τη χρονική στιγμή. Ενώ έχουμε την τεχνολογία, τα κομμάτια μόλις συνενώνονται. Όσοι επιλέξουν να συμμετάσχουν μπορούν να βοηθήσουν στη διαμόρφωση της αφήγησης και του τοπίου του μετασύμπαντος. 

Είναι δυνατό να θωρακιστεί η εξέλιξη του μετασύνδεσης από ορισμένες από τις πιο θεσμικές τάσεις και ευαισθησίες των κληρονομημένων, συγκεντρωτικών συστημάτων. Αυτό επιτρέπει επίσης στις επιχειρήσεις να επωφεληθούν από αυτόν τον χώρο.

Οι διαφορές στις προσεγγίσεις του μετασύμπαλου δεν σημαίνει ότι πρέπει να είναι πάντα μια δυαδική επιλογή και ότι είναι δυνατό να υπάρχει χώρος και για τα δύο. Αντί να κόψουν τη δική τους αχίλλειο πτέρνα, ίσως το πιο σχετικό θέμα που πρέπει να εξετάσουν είναι πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να εντοπίσουν τομείς στους οποίους μπορούν να αξιοποιήσουν την αξία της υπάρχουσας επωνυμίας τους. Αυτό γίνεται ενώ τηρούμε τις βασικές αρχές του μετασύμπαντος και βρίσκουμε κοινό έδαφος. Εκείνοι που μπορούν να γεφυρώσουν και να ενσωματώσουν τα καλύτερα και των δύο κόσμων –του παλιού και του νέου– θα ευδοκιμήσουν

. 

Έχετε κάτι να πείτε για τις επιχειρήσεις στο metaverse ή οτιδήποτε άλλο; Γράψτε μας ή συμμετάσχετε στη συζήτηση στο κανάλι μας στο Telegram.

Αποποίηση ευθυνών

Όλες οι πληροφορίες που περιέχονται στον ιστότοπό μας δημοσιεύονται με καλή πίστη και μόνο για σκοπούς γενικής πληροφόρησης. Οποιαδήποτε ενέργεια αναλαμβάνει ο αναγνώστης στις πληροφορίες που βρίσκονται στον ιστότοπό μας είναι αυστηρά με δική τους ευθύνη.