Οι τηλεοπτικές εκπομπές εμβολίων Covid-19 χρησιμοποιούνται για την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης

Αστέρια του NBC «Σήμερα» που έλαβαν εμβόλια Covid-19 την Τετάρτη 7 Απριλίου 2021: Hoda Kotb, Craig Melvin, Jenna Bush Hager, Dylan Dreyer, Al Roker, Sheinelle Jones και Savannah Guthrie.

NBC | NBCUniversal | Getty Images

Καθώς οι γιατροί και οι επαγγελματίες υγείας αγωνίζονται ενάντια στον σκεπτικισμό εμβολιασμού Covid-19, ορισμένοι παραγωγοί, συγγραφείς και showruners του Χόλιγουντ στοιχηματίζουν ότι η εισαγωγή εμβολίων σε τηλεοπτικές ιστορίες μπορεί να βοηθήσει στον περιορισμό της ευρείας παραπληροφόρησης. 

Οι εκπομπές στα τηλεοπτικά δίκτυα άρχισαν να ενσωματώνουν το Covid-19 σε σενάρια, συμπεριλαμβανομένων ερωτήσεων σχετικά με την κοινωνική απόσταση και την κάλυψη, καθώς η πανδημία εξαπλώθηκε στις ΗΠΑ τον περασμένο Μάρτιο. Τώρα, καθώς οι προσπάθειες εμβολιασμού αυξάνονται σε εθνικό επίπεδο, οι εκπομπές όπως το "This Is Us" - το οποίο χαρακτήρισε έναν επαναλαμβανόμενο χαρακτήρα λαμβάνουν δύο δόσεις εμβολίου σε ένα επεισόδιο τον περασμένο μήνα - ενσωματώνουν τα εμβόλια σε επεισόδια και το κοινό μπορεί να περιμένει να δει περισσότερα σημεία σχεδίασης εμβολιασμού, λέει η Kate Folb, διευθυντής του προγράμματος Hollywood, Health and Society στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνιας.

Το Folb είναι μέλος ενός αυξανόμενου δικτύου εμπειρογνωμόνων της βιομηχανίας ψυχαγωγίας που συνεργάζεται στενά με συγγραφείς και showrunners για να απεικονίσει με ακρίβεια τις πληροφορίες για την υγεία και την ιατρική και να χρησιμοποιήσει την ψυχαγωγία για να καταπολεμήσει τις εκστρατείες παραπληροφόρησης και τον σκεπτικισμό σε εθνικό επίπεδο που τροφοδοτείται από τα κοινωνικά μέσα.

Η χρήση της βιομηχανίας ψυχαγωγίας για τη μετάδοση πληροφοριών για τη δημόσια υγεία δεν είναι νέο φαινόμενο. Τα μεγάλα δίκτυα, συμπεριλαμβανομένων των ABC, CBS και NBC στη δεκαετία του 1980 πιστώνονται για την ευαισθητοποίηση για μια εθνική εκστρατεία καθορισμένων οδηγών, εισάγοντας αφίσες και αναφορές σε εκπομπές όπως «Cheers» και «LA Law».

«Στην πραγματικότητα οι άνθρωποι πιστεύουν ό, τι βλέπουν στην τηλεόραση και είναι επιτακτική ανάγκη να παρέχουμε ακριβείς πληροφορίες», λέει ο Neal Baer, ​​γιατρός και συγγραφέας και παραγωγός σε εκπομπές όπως το «ER» και το «Designated Survivor».

Διστακτικότητα εμβολίων βάσει δημογραφικών στοιχείων

Συγγραφείς, επαγγελματίες υγείας και υποστηρικτές αντιμετωπίζουν πώς να λένε ιστορίες εμβολίων που καλύπτουν μια σειρά από απόψεις, ανησυχίες και απόψεις, διατηρώντας ταυτόχρονα τους θεατές και τις αξιολογήσεις.

Σύμφωνα με μια μελέτη του Pew Research Center τον Φεβρουάριο, το 19% των ενηλίκων είχαν ήδη λάβει τουλάχιστον μία δόση εμβολίου, ενώ ένα άλλο 50% είπε ότι θα εμβολιαζόταν σίγουρα ή πιθανώς. Παρά την αυξανόμενη αισιοδοξία απέναντι στους εμβολιασμούς, αυτοί οι αριθμοί διαφέρουν όταν κατανέμονται ανά φυλή και εθνικότητα.

Όταν ρωτήθηκε τον Νοέμβριο, το 42% των Μαύρων ενηλίκων δήλωσε ότι θα εμβολιαστούν, σε σύγκριση με το 63% των Ισπανών και το 61% των λευκών ενηλίκων. Τώρα, περίπου το 61% των Μαύρων ενηλίκων λένε ότι σκοπεύουν να εμβολιαστούν ή έχουν ήδη κάνει, ενώ το 70% των Ισπανών και το 69% των λευκών συμφωνούν, σύμφωνα με τα στοιχεία του Pew.

Ενώ η ψηφοφορία δείχνει αυξανόμενη εμπιστοσύνη για εμβολιασμό, δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι εξακολουθούν να είναι διστακτικοί και, εκτός από τη φυλή, άλλοι παράγοντες που οδηγούν σε υψηλότερα επίπεδα σκεπτικισμού περιλαμβάνουν την πολιτική (ένωση GOP), τη θρησκεία (λευκοί ευαγγελικοί) και τη γεωγραφία (αγροτική Αμερικανοί). Εβδομήντα δύο τοις εκατό των ερωτηθέντων στη μελέτη Pew ανέφεραν ανησυχίες για παρενέργειες. Το 67% εξέφρασε την ανησυχία του με επίκεντρο την ταχεία ανάπτυξη και τον έλεγχο των εμβολίων. ενώ ένα άλλο 61% σημείωσε έλλειψη γνώσης για το πώς λειτουργούν.

«Εξετάσαμε πώς να λέμε ιστορίες σχετικά με την διστακτικότητα των εμβολίων, αλλά δεν είναι ένα μονολιθικό πρόβλημα μιας ιδέας», λέει ο Baer.

Το CNBC @Work Summit επιστρέφει

Αυτό το φθινόπωρο, στις 13 Οκτωβρίου, το Facebook CIO Atish Banerjea, Διευθύνων Σύμβουλος Επιχειρήσεων και Τεχνολογίας της Τράπεζας της Αμερικής Cathy Bessant, Διευθύνων Σύμβουλος της WeWork Sandeep Mathrani και Estee Lauder CFO Tracey Travis θα μιλήσουν για την οικοδόμηση ενός ανθεκτικού μέλλοντος και πολλά άλλα. Κάνε εγγραφή τώρα.

Μερικά από τη δυσπιστία και τον σκεπτικισμό έναντι των εμβολίων και του ιατρικού συστήματος στην αφρικανική-αμερικανική κοινότητα, για παράδειγμα, χρονολογούνται από την περίφημη μελέτη του Tuskegee του 20ου αιώνα για τη σύφιλη. Τους τελευταίους μήνες, οι αφρικανικές-αμερικανικές ιατρικές ενώσεις και οι επαγγελματίες έχουν εντείνει τις προσπάθειές τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση του εμβολίου για μια ομάδα που ήταν μια από τις πιο σοβαρές πληγές από την πανδημία.  

Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα του Kaiser Family Foundation Vaccine Monitor, περίπου το ένα τέταρτο των Μαύρων ενηλίκων δήλωσαν ότι είναι πιο πιθανό να ακολουθήσουν μια προσέγγιση «περιμένετε και δείτε» για εμβολιασμό έναντι περισσότερων από τους μισούς που το δήλωσαν τον Δεκέμβριο. Για την κοινότητα των Λατίνων, όπου οι γλωσσικοί φραγμοί και η έλλειψη εμπιστοσύνης στην κυβέρνηση ήταν παράγοντες, μόλις το 18% είπε ότι θα «περιμένει και θα δει», από 43%. Μεταξύ των λευκών ενηλίκων, εκείνοι που έκαναν μια προσέγγιση αναμονής και παρακολούθησης μειώθηκαν στο 16%, από 36%.

«Υπάρχει ακόμη ένα κομμάτι δισταγμού εκεί έξω. Περίπου το 10 -15% των Αμερικανών είναι αρκετά νεκρό για να μην εμβολιαστούν και πιθανώς ένα άλλο 15% είναι αρκετά σκεπτικό, οπότε πρέπει να εργαστούμε για αυτό. Όσον αφορά την ασυλία των κοπαδιών, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι… πιθανότατα πρέπει να είμαστε πολύ πάνω από το 70%, πιθανότατα στη δεκαετία του ογδόντα ή ενενήντα τοις εκατό ”, δήλωσε ο Ashish Jha, πρύτανης της Σχολής Δημόσιας Υγείας του Πανεπιστημίου Brown στο CNBC, Meg Tirrell στο CNBC. @Work Summit στις 30 Μαρτίου.

Από τις 6 π.μ. την Πέμπτη, το 19.4% του πληθυσμού των ΗΠΑ έχει εμβολιαστεί πλήρως, ενώ περίπου το ένα τρίτο έχει λάβει τουλάχιστον μία δόση, αναφέρει το CDC. Το να πείσουμε περισσότερους Αμερικανούς σε ευρεία διατομή της κοινωνίας να εμβολιαστούν χωρίς να πιέσουν πολύ σκληρά, είναι κρίσιμο για τους στόχους της ασυλίας, σύμφωνα με ειδικούς της δημόσιας υγείας.

«Νομίζω ότι ο καλύτερος τρόπος για να πείσεις τους ανθρώπους είναι να πείσεις τους ανθρώπους, δεν είναι υποχρεωτικά να το αναθέσουμε, και πάλι, υπάρχει ένα κομμάτι ανθρώπων που είναι δύσπιστοι, περισσότερο στην κατηγορία αναμονής και θέασης, και νομίζω ότι μπορούν να ενθαρρυνθούν, «Η Τζα είπε.

Οι εταιρείες τεχνολογίας κάνουν περισσότερα για την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης των εμβολίων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ένας από τους κύριους συντελεστές στις ανησυχίες σχετικά με τα εμβόλια. Τον περασμένο μήνα, το Facebook ανακοίνωσε ότι θα επισημάνει δημοσιεύσεις σχετικά με τα εμβόλια Covid-19 και ξεκίνησε ένα εθνικό εργαλείο για να προσφέρει πληροφορίες και να βοηθήσει τους χρήστες να εντοπίσουν τα εμβόλια. Η ανακοίνωση ήρθε μετά από σκληρή κριτική από τους νομοθέτες για τη διευκόλυνση της διάδοσης συνωμοσιών εμβολίων και παραπληροφόρησης στην πλατφόρμα της. Το Twitter είπε τον Δεκέμβριο ότι θα σηματοδοτήσει και σε ορισμένες περιπτώσεις θα καταργήσει αναρτήσεις σχετικά με παραπληροφόρηση εμβολίων. 

Η επιρροή της τηλεόρασης

Οι τρέχουσες μελέτες δείχνουν ότι αυτό που βλέπει το κοινό στην τηλεόραση ενημερώνει τις γνώσεις και τις στάσεις τους, καθιστώντας το μια αποτελεσματική πλατφόρμα για τη διάδοση και τη μετάδοση πληροφοριών για τη δημόσια υγεία. 

Μια μελέτη των αρχών της δεκαετίας του 2000 από το KFF, για παράδειγμα, διαπίστωσε ότι η ενσωμάτωση ιστοριών που σχετίζονται με την επείγουσα αντισύλληψη και τον ιό ανθρώπινου θηλώματος στο σόου "ER" αύξησε δραστικά την ευαισθητοποίηση. Το ποσοστό των θεατών που δήλωσαν ότι γνώριζαν τον HPV σχεδόν διπλασιάστηκε την εβδομάδα μετά την εκπομπή του επεισοδίου, ενώ όσοι μπορούσαν να ορίσουν σωστά τον HPV και τη σχέση του με τον καρκίνο του τραχήλου της μήτρας τριπλασιάστηκαν.

Τα μεγάλα τηλεοπτικά δίκτυα κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1980 πιστώνεται επίσης ότι συμμετέχουν σε μια εθνική εκστρατεία οδηγών του Harvard School of Public Health που αποσκοπεί στον περιορισμό της μεθυσμένης οδήγησης.

Σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα που διεξήχθη από ερευνητές στο Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν, η έκκληση για ανησυχίες σχετικά με την προστασία των αγαπημένων προσώπων θα μπορούσε να παρακινήσει ορισμένους σκεπτικιστές του Covid-19. Η μελέτη, η οποία πήρε συνέντευξη από 1,074 άτομα σε εθνικό επίπεδο σχετικά με τη στάση τους απέναντι στην πανδημία, διαπίστωσε ότι όσοι βλέπουν την κοινωνική απομάκρυνση ως παραβίαση των δικαιωμάτων και των ελευθεριών τους ανταποκρίθηκαν θετικότερα όταν έθεσε σε κίνδυνο ένα αγαπημένο άτομο.

Εργαζόμαστε όσο πιο γρήγορα και εξωφρενικά μπορούμε για να βγάλουμε το μήνυμα.

Διευθύνων Σύμβουλος Creative Coalition Robin Bronk

Η αποχή από τον έλεγχο της γλώσσας όπως «πρέπει» ή «καλύτερα», σεβόμενος τις ανησυχίες τους και επιβεβαιώνοντας και «συμφωνώντας μαζί τους όσο το δυνατόν περισσότερο», μπορεί επίσης να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να κοινοποιήσετε τους λόγους για να εμβολιαστείτε με αυτήν την ομάδα, λέει ο Ken Resnicow , ένας από τους συγγραφείς της μελέτης.  

Ο Resnicow λέει ότι οι σκεπτικιστές του εμβολίου κατανέμονται γενικά σε δύο ομάδες, την ομάδα «περιμένετε και δείτε», η οποία περιλαμβάνει πολλές κοινότητες μειονοτήτων, συμπεριλαμβανομένων των Μαύρων και είναι γενικά πιο ευαίσθητη σε νέες πληροφορίες, και η ομάδα «σκληρό όχι», που κατοικείται τόσο από τους λευκούς Ρεπουμπλικάνους όσο και από τους ευαγγελικούς. , που συχνά βλέπουν τη λήψη εμβολίου ή την κάλυψη ως απειλή για τη θρησκευτική ελευθερία.

«Οι πληροφορίες δεν θα τους πείσουν», λέει ο Resnicow. «Αυτή η ομάδα« σκληρά όχι »δεν θα μετακινηθεί απαραιτήτως από δεδομένα αποτελεσματικότητας ή ασφάλειας, επειδή η θεμελιώδης αντίρρηση είναι πολύ πιο συναισθηματική», και βασίζεται σε συνεχιζόμενες απόψεις κυβέρνησης και θρησκείας. 

Πειστική αφήγηση Covid

Βοηθώντας συγγραφείς και τηλεοπτικές εκπομπές να επικοινωνούν με πειστικά μηνύματα είναι η αποστολή της Cultique, μιας εταιρείας που συμβουλεύει τη βιομηχανία ψυχαγωγίας σε πολιτιστικά θέματα. Η Linda Ong, Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της, λέει ότι ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι με τη μοντελοποίηση της συμπεριφοράς. Η τεχνική είναι τόσο απλή όσο απεικονίζει ρητά έναν χαρακτήρα που αναζητά περισσότερες πληροφορίες για το εμβόλιο ή τόσο λεπτή όσο δείχνει έναν χαρακτήρα αγκώνα που χτυπά ή τρέχει μέσα για μια μάσκα, η οποία μπορεί να είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για όσους βρίσκονται στην άκρη, λέει ο Ong. 

Ο Ong ξεκίνησε την εκστρατεία ανταλλαγής μηνυμάτων "Be a Protector" τον Ιανουάριο με στόχο να ενθαρρύνει τους επαγγελματίες του κλάδου να βοηθήσουν στη διαμόρφωση ασφαλούς συμπεριφοράς Covid-19. Οι Michigan, Yale, HHS του USC, The Ad Council and the Creative Coalition - ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που συνεργάζεται με ηθοποιούς, σκηνοθέτες και εργαζόμενους στη βιομηχανία ψυχαγωγίας για την εκπαίδευση σε κοινωνικά θέματα - συγκαταλέγονται στις ομάδες που έχουν ήδη εγγραφεί στο πρόγραμμα.

«Κάποιος που δεν έχει σπουδάσει επιστήμη για είκοσι χρόνια θα προτιμούσε να ακούσει μια ιστορία», λέει ο Sten Vermund, πρύτανης στη Σχολή Δημόσιας Υγείας του Πανεπιστημίου Yale, ο οποίος συνεργάζεται με την ομάδα. «Όσοι από εμάς στην επιστήμη πρέπει να κάνουμε πολύ καλύτερα με την αφήγηση.»

Ο Arsenio Hall, αριστερά, ο Danny Trejo και ο Magic Johnson ποζάρουν για μια φωτογραφία αφού όλοι έλαβαν εμβόλιο στον τελευταίο όροφο της δομής στάθμευσης στο USC ως μέρος μιας εκδήλωσης ενημέρωσης σχετικά με τον εμβολιασμό στο USC στις 24 Μαρτίου 2021 στο Λος Άντζελες της Καλιφόρνια.

Τζίνα Φαράζι | Los Angeles Times | Getty Images

Ο Creative Coalition συνεργάζεται επί του παρόντος με συγγραφείς από εκπομπές όπως το "New Amsterdam" και το "Grey's Anatomy" για την καταπολέμηση της διστακτικότητας των εμβολίων, λέει ο διευθύνων σύμβουλος του οργανισμού Robin Bronk. Μεγάλο μέρος της εργασίας για τη διάδοση πληροφοριών σε κανάλια καλωδιακής, ψηφιακής και συνεχούς ροής περιλαμβάνει ενημερώσεις, συσκέψεις Zoom και παροχή ανεπεξέργαστων δεδομένων για συγγραφείς για να ενσωματωθούν σε ιστορίες. 

Ορισμένοι οργανισμοί στοιχηματίζουν σε διαφημιστικές εκδηλώσεις με σημαντικές διασημότητες για να συγκεντρώσουν υποστήριξη για τα εμβόλια. Τον Μάρτιο, η Dolly Parton μετέτρεψε το εμβόλιό της σε ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας όταν έλαβε την πρώτη δόση του εμβολίου Moderna στο Ιατρικό Κέντρο του Πανεπιστημίου Vanderbilt και τραγούδησε ένα τραγούδι εμβολίου στη μουσική του «Jolene». Το BET, σε μια προσπάθεια να επηρεάσει τα ακροατήρια των Μαύρων, προβλήθηκε μια ειδική τηλεοπτική εκπομπή μισής ώρας τον Ιανουάριο με τον ηθοποιό και σκηνοθέτη Tyler Perry να κάνει ερωτήσεις και να λάβει ένα εμβόλιο. 

Ο Δημιουργικός Συνασπισμός, σε συνεργασία με τη Σχολή Δημόσιας Υγείας του Πανεπιστημίου Yale, θα κάνει το ντεμπούτο του σε μια σειρά σύντομων ανακοινώσεων δημόσιας υπηρεσίας σε μια προσπάθεια να επηρεάσει την κοινή γνώμη, η πρώτη εκ των οποίων παρουσίασε τον Morgan Freeman και προβλήθηκε στις 5 Απριλίου. 

«Πρόκειται για το πώς χρησιμοποιείτε τη δύναμη της ψυχαγωγίας και των τεχνών για κοινωνικό καλό», λέει ο Μπρονκ. «Εργαζόμαστε όσο πιο γρήγορα και οργισμένα μπορούμε για να βγάλουμε το μήνυμα.»   

Πηγή: https://www.cnbc.com/2021/04/08/a-covid-19-vaccine-script-tv-shows-use-to-fight-misinformation.html