Πολυτελείς μάρκες Ανακαλύψτε την αλυσίδα μπλοκ

Πολλές μάρκες πολυτελείας έχουν συνεργαστεί με την τεχνολογία blockchain για την παρακολούθηση της προέλευσης των προϊόντων και των υλικών από την κατασκευή έως την παράδοση. Η βασική αξία της τεχνολογίας κατανεμημένης λογιστικής είναι η φύση της που δεν παραβιάζεται και η ταχύτητα με την οποία μπορούν να διεκπεραιωθούν οι συναλλαγές: η αποκεντρωμένη προσέγγιση και η αμετάβλητη προσέγγισή της προσθέτουν εμπιστοσύνη και ακεραιότητα στη διαδικασία.

«Η ίδια τεχνολογία μπορεί να εγγυηθεί την αυθεντικότητα των προϊόντων, η οποία είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση της αξίας ή για την υποστήριξη μιας δυναμικής αγοράς μεταχειρισμένων, καθώς και για τον εντοπισμό πλαστών μοντέλων. Πολλές μάρκες πολυτελείας επέλεξαν επίσης να λανσάρουν NFT περιορισμένης έκδοσης προκειμένου να ικανοποιήσουν την πείνα των καταναλωτών για την επόμενη τάση: μια ειρωνική αλλαγή για έναν κλάδο που προωθεί χειροπιαστά αγαθά στον πυρήνα του για να αυξήσει την όρεξη στην αγορά», δήλωσε η Sarah (SJ) Beaumont, δικηγόρος στην Baker Botts.

Η πανδημία έχει οδηγήσει σε θεμελιώδεις αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών, η οποία είχε σημαντικό αντίκτυπο στις εκτεταμένες αλυσίδες εφοδιασμού στις βιομηχανίες μόδας πολυτελείας και κύρους.

«Οι αλυσίδες εφοδιασμού τους θα επιδιώξουν ολοκληρωμένες αλλαγές στην ευελιξία, οι οποίες θα μεταφραστούν σε μεγαλύτερη ταχύτητα, περισσότερη προβλεψιμότητα και ακόμη μεγαλύτερη ακρίβεια. Ως αποτέλεσμα, θα υπάρξουν σημαντικές επενδύσεις σε τεχνολογίες νέας εποχής για την επίτευξη των στόχων της συνολικής ευελιξίας. Το Blockchain θα είναι μία από αυτές τις επενδύσεις μεταξύ λίγων άλλων. Το Blockchain επιτρέπει στους λιανοπωλητές να βελτιώσουν τη λειτουργική τους αποτελεσματικότητα σε ανταλλαγές πολλών μερών, να βελτιώσουν την ιχνηλασιμότητα των προϊόντων, να παρακολουθούν λεπτομέρειες που επηρεάζουν τον κίνδυνο, τη συμμόρφωση και τις κυρώσεις και τις ροές εσόδων, παρέχοντας παράλληλα στους καταναλωτές τις αυθεντικές πληροφορίες προέλευσης των προϊόντων πολυτελείας. Αυτά οδηγούν σε οφέλη για τις μάρκες πολυτελείας, όπως μεγαλύτερη ικανοποίηση πελατών, μειωμένος χρόνος διακοπής λειτουργίας, βελτιωμένη αξία επωνυμίας και ισχυρότερη προστασία δεδομένων. Το blockchain, ωστόσο, δεν είναι χωρίς κινδύνους, όπως ο κίνδυνος ακατάλληλης διαχείρισης κλειδιών που οδηγεί σε μη εξουσιοδοτημένη πρόσβαση. Οι επιτυχημένες υλοποιήσεις blockchain θα βασίζονται στην προσεκτική διαχείριση και εκτέλεση», δήλωσε ο Karmesh Vaswani, EVP & Global Head of Consumer, Retail & Logistics στην Infosys.

Οι επωνυμίες γίνονται δημιουργικές

Επωνυμίες όπως η Gucci, αλλά και νεότερες μάρκες σε όλο το φάσμα, όπως η Prada, έχουν εμβαθύνει πρόσφατα στο web3 και στο blockchain. Τον Μάιο του 2022, Prada κυκλοφόρησε πολλά NFT στο blockchain Ethereum και πρόσφατα η Guicci έγινε η πρώτη μεγάλη μάρκα αποδεχτείτε το ApeCoin, ένα νεότερο αλλά εξαιρετικά υψηλής προβολής κρυπτονόμισμα που σχετίζεται με την πολυτελή επωνυμία Bored Ape που αναπτύχθηκε από τις κοινότητες κρυπτογράφησης και web3. Τέλος, η McLaren, μια μάρκα πολυτελών αυτοκινήτων, επίσης κυκλοφόρησε πρόσφατα το αποκλειστικό ψηφιακό πάσο NFT του εργαστηρίου MSO που φέρνει την εμφάνισή τους στη βιομηχανία web3.

«Η βασική ουσία αυτών των εμπορικών σημάτων που μεταπηδούν στο blockchain συνδέονται όλα με το μελλοντικό μάρκετινγκ απευθείας προς τον καταναλωτή (D2C) και το μάρκετινγκ από επιχειρήσεις σε καταναλωτές (B2C). Αυτό που επιτρέπει στις επωνυμίες να κάνουν είναι να εμπλακούν σε άμεσες πωλήσεις στην αγορά, μαζί με συναλλαγές δεύτερης αγοράς χρησιμοποιώντας μια υπάρχουσα υποδομή - EtherETH
eum blockchain μαζί με τις σχετικές αγορές όπως το OpenSea, το CoinbaseΝΟΜΙΣΜΑ
NFT, και άλλα όπως το LooksRare και ούτω καθεξής – για τη διαχείριση συναλλαγών, χρηματικών πληρωμών και πωλήσεων», δήλωσε ο Chris Mattmann, Chief Technology and Innovation Officer (CTIO) στη NASA JPL, Επίκουρος Ερευνητικός Καθηγητής στο USCSC
και διεθνής ειδικός στο διάστημα, την τεχνολογία και την ασφάλεια στον κυβερνοχώρο, συμπεριλαμβανομένου του blockchain και των κρυπτονομισμάτων.

Οι μάρκες πολυτελείας θα μπορούσαν να επιλέξουν πολλαπλές διαδρομές για να αγκαλιάσουν το DLT ως το επόμενο βήμα των επιχειρηματικών τους δραστηριοτήτων: αναπτύσσοντας εσωτερική τεχνογνωσία και οδηγώντας την οργανική ανάπτυξη, συνεργαζόμενοι με καθιερωμένες νεοφυείς επιχειρήσεις / αναδυόμενες τεχνολογίες που έχουν σχεδιαστεί για να ικανοποιούν τις ανάγκες τους ή αποκτώντας απευθείας μια επιχείρηση ή τεχνολογία.

Νέες καινοτομίες εμφανίζονται παντού. Πρόσφατα. Ο Yvel με έδρα το Ισραήλ, ένας εξαιρετικός οίκος κοσμημάτων, επεκτάθηκε στον κόσμο των χρηματοοικονομικών προϊόντων με την κυκλοφορία του INFS (Independent Non-Fungible Security). Το INFS είναι μια πλατφόρμα συναλλαγών που συγχωνεύει την τεχνολογία blockchain με πραγματικές, προσαρμόσιμες εγγυήσεις με τη μορφή μοναδικών διακοσμημένων πολύτιμων λίθων χρυσών νομισμάτων 24 καρατίων.

"Το INFS είναι το όραμά μας να εξελίξουμε τον τρόπο με τον οποίο τα χρηματοοικονομικά προϊόντα blockchain μπορούν να εξυπηρετήσουν τους επενδυτές σε οποιαδήποτε εταιρεία ή έργο." είπε Eliaz Gabay, Διευθύνων Σύμβουλος της Yvel.

Είτε πρόκειται για τσάντα επώνυμων οίκων είτε για ένα πολυτελές κόσμημα, η τεχνολογία blockchain επόμενης γενιάς μπορεί να προσφέρει εύκολη διαχείριση δεδομένων σε πολλά μέρη που εμπλέκονται στη δημιουργία προϊόντων πολυτελείας.

«Από την επίλυση προβλημάτων στα σιλό δεδομένων, την υποστήριξη επικοινωνίας συνεργατών σε πραγματικό χρόνο και την υποστήριξη της παρακολούθησης της αλυσίδας εφοδιασμού – η τεχνολογία blockchain επόμενης γενιάς μπορεί να προσφέρει ένα ψηφιακό νήμα αυθεντικότητας, το οποίο είναι τόσο κρίσιμο όταν πρόκειται για είδη πολυτελείας. Υπάρχουν περιπτώσεις χρήσης όπου το να έχεις 70-80% ακριβή δεδομένα είναι αρκετά καλό.. Γνωρίζοντας όμως ότι η τσάντα Hermes $40 είναι μόνο 80% αυθεντική; Αυτό πιθανότατα δεν θα ταίριαζε με τους περισσότερους καταναλωτές μάρκας πολυτελείας», δήλωσε ο συνιδρυτής και CBO της Vendia, Shruthi Rao.

Ένα άλλο πρόσφατο περίπτωση χρήσης blockchain είναι το κρασί. Η Curated, μια κοινότητα κρασιού που βασίζεται σε μέλη και σε blockchain, αξιοποιεί το blockchain και τα NFT με κάθε μπουκάλι κρασιού που εισέρχεται στην αποθήκη τους.

«Σε κάθε μπουκάλι που εισέρχεται στην αποθήκη Curated εκχωρείται ένα NFT. Καταγεγραμμένο για πάντα στο blockchain, το NFT επαληθεύει την αυθεντικότητα του μπουκαλιού και παρέχει άλλες σημαντικές λεπτομέρειες, όπως το ιστορικό ιδιοκτησίας, το vintage, την τοποθεσία του αμπελώνα, την ποικιλία και άλλες βασικές λεπτομέρειες. Τα NFT είναι εύκολα προσβάσιμα πατώντας ένα τηλέφωνο με δυνατότητα NFC ή RFID. Το ιστορικό μπουκαλιών ενημερώνεται επίσης μέσω μιας νέας καταγραφής blockchain κάθε φορά που το κρασί μεταπωλείται και το κουπόνι μετακινείται από τον έναν πελάτη στον άλλο», δήλωσε εκπρόσωπος δημοσίων σχέσεων της εταιρείας.

Θα υπάρξει αυξημένη πίεση από όλους τους τομείς της αγοράς για επανεξέταση των επιχειρηματικών στρατηγικών και η βιομηχανία ειδών πολυτελείας δεν διαφέρει.

Πηγή: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/