Netflix
Το Netflix έχει από καιρό ισχυριστεί ότι η κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης ή η δυνατότητα σε άτομα εκτός της άμεσης οικογένειας να χρησιμοποιούν έναν κωδικό πρόσβασης για πρόσβαση στον προγραμματισμό του streamer, έχει κομμένα δραματικά στη βάση των πιθανών χρηστών του.
Τώρα, οι συνδρομητές θα πρέπει να το κάνουν πληρώσει μια μικρή αμοιβή για να προσθέσουν έναν νέο χρήστη στον λογαριασμό τους. Θα πρέπει επίσης να παρακολουθούν κάτι μία φορά το μήνα από το οικιακό Wi-Fi για να καταγράφουν μια σταθερή διεύθυνση σπιτιού, επιτρέποντας στο Netflix να παρακολουθεί πού χρησιμοποιούνται οι κωδικοί πρόσβασης.
Ο γίγαντας ροής έχει προβλέψει ότι οι αλλαγές θα μπορούσαν να οδηγήσουν ορισμένους χρήστες να ακυρώσουν την υπηρεσία τους. Αυτό είναι σίγουρα ένα πιθανό αποτέλεσμα της νέας πολιτικής. Ακολουθεί μια ματιά στις πιθανές συνέπειες ακύρωσης καθώς και σε τρεις άλλους τρόπους με τους οποίους οι αλλαγές ενδέχεται να επηρεάσουν το Netflix.
1. Θα μπορούσαν να συμβούν τεράστιες ακυρώσεις συνδρομών στο Netflix
Το Netflix πιστεύει ότι στριμώχνεται από χρήματα που θα έπρεπε να παίρνει από εκείνους που χρησιμοποιούν τον λογαριασμό ενός μέλους της οικογένειας ή ενός φίλου για να παρακολουθήσουν περιεχόμενο. Ωστόσο, γνωρίζει ότι αναζητώντας αυτά τα δολάρια, υπάρχει πραγματική πιθανότητα οι άνθρωποι να απογοητευτούν με το Netflix και να διαγραφούν. Είναι πιθανό η καταστολή του κωδικού πρόσβασης να οδηγήσει σε μεγάλες μειώσεις συνδρομητών σε μια ευαίσθητη στιγμή για το Netflix.
Η εταιρεία διατήρησε την πρώτη της απόρριψη συνδρομητή σε μια δεκαετία πέρυσι, χάνοντας συνδρομητές για δύο συνεχόμενα τρίμηνα. Στη συνέχεια είπε στη Wall Street ότι δεν θα χρησιμοποιεί πλέον τις συνδρομές ως κύριο μέτρο για την επιτυχία, αλλά θα επικεντρώνεται στα έσοδα - ενδεχομένως μια προληπτική κίνηση υπό το φως της πιθανής διαρροής συνδρομητών για καταστολή κωδικού πρόσβασης.
Είναι πραγματικός κίνδυνος; Δεν είναι σαφές εάν οι άνθρωποι θα ακολουθήσουν τις απειλές για ακύρωση του Netflix που κυριάρχησαν σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χθες όταν αποκαλύφθηκαν λεπτομέρειες του σχεδίου. Αλλά είναι σίγουρα μια πιθανότητα.
2. Οι λογαριασμοί Ad-Tier θα μπορούσαν να αναπτυχθούν
Εάν εκείνοι που χρησιμοποιούν λογαριασμούς άλλων ατόμων αποφασίσουν (ή αναγκαστούν να) αποκτήσουν δικές τους συνδρομές, μπορεί να μην θέλουν να πληρώσουν το πλήρες τίμημα. Το Netflix κυκλοφόρησε πρόσφατα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα μπορούσε να είναι καλύτερη επιλογή. Κοστίζει μόλις 6.99 $ το μήνα, ή λιγότερο από τη μισή συνδρομή στο Netflix.
Έναρξη λειτουργίας της υπηρεσίας ήταν επιτυχία, αν και το Netflix ήταν διστακτικό για τις προσδοκίες του. Δεν είναι τυχαία αυτή η εκκίνηση και η καταστολή κωδικού πρόσβασης τόσο κοντά. Το Netflix γνωρίζει ότι έχει ενδιαφέρει και έχει επενδύσει καταναλωτές που εξακολουθούν να θέλουν το περιεχόμενό του, αλλά δεν θέλουν να πληρώσουν ολόκληρο το τίμημα. Προσφέροντάς τους αυτή την εναλλακτική μπορεί να αποδειχθεί καλή επιχειρηματική λογική.
3. Θα μπορούσαν να ωφεληθούν άλλοι ροές
Μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι οι άλλοι streamers παρακολουθούν πώς θα εξελιχθεί η καταστολή της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης του Netflix, επειδή η εταιρεία δεν είναι η μόνη που πιθανώς χάνει έσοδα από την πρακτική. Εάν το Netflix δει απώλειες συνδρομητών, αναμφίβολα άλλοι θα παρέμβουν με ειδικές προσφορές για να προσπαθήσουν να προσελκύσουν αυτούς τους αποστάτες - ή μπορεί ακόμη και να εκφράσουν την έγκρισή τους για την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης για να δημιουργήσουν μια άμεση διχοτόμηση.
4. Η αντίδραση του καταναλωτή θα μπορούσε να τρομάξει ή να ενθουσιάσει τους επενδυτές
Όπως συμβαίνει με το καταναλωτικό συναίσθημα, τόσο συχνά πηγαίνει το χρηματιστήριο — και οι επενδυτές θα παρακολουθούν στενά την αντίδραση στην καταστολή του κωδικού πρόσβασης. Ο Τζιμ Κράμερ του CNBC συμβούλεψε τους επενδυτές να παραμείνουν στο Netflix, το οποίο άνοιξε τις τελευταίες ημέρες, αφού προέκυψαν λεπτομέρειες σχετικά με το σχέδιο κωδικών πρόσβασης. Ωστόσο, οι μετοχές ήταν κυκλοθυμικές πρόσφατα, και ο λόξυγκας στην υιοθέτηση του σχεδίου θα μπορούσε σίγουρα να οδηγήσει σε σπειροειδή αύξηση των τιμών.
Πηγή: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/03/how-will-password-sharing-crackdown-impact-netflix-4-possible-outcomes/